Cách tạo chiến dịch quảng cáo TikTok hiệu quả

Hướng dẫn đầy đủ và chuyên sâu mới nhất [Tháng 8/ 2023]

Tác giả: Nguyễn Phan Anh | PA Marketing

 

Quảng cáo TikTok (Tiktok Ads) hiện nay có tiềm năng tiếp cận khoảng gần 900 triệu người trên 18  tuổi — trong đó có khoảng 30% khách hàng đang trong độ tuổi mua sắm mạnh. Và trên toàn thế giới, người dùng TikTok trung bình dành gần 20 giờ mỗi tháng cho ứng dụng Tiktok, tại Việt Nam, con số này còn cao hơn rất nhiều vì người Việt chúng ta lướt Tiktok nhiều hơn bình quân của thế giới hhehe.

Bài học rút ra là gì? Quảng cáo TikTok hay còn gọi là Tiktok Ads có thể là là một chiến lược bán hàng cực kỳ hiệu quả dành cho các chủ doanh nghiệp, người bán hàng, những người đang làm kinh doanh (đặc biệt nếu doanh nghiệp của bạn đang muốn tiếp cận tới các cô gái và các chàng trai tuổi teen teen hoặc vẫn còn trẻ, chưa lập gia đình): đối tượng của Quảng cáo TikTok chiếm 57% nữ).

Sau đây, Phan Anh và công ty PA Marketing chia sẻ cách thực hiện một chiến dịch quảng cáo có thể đạt được tiềm năng tối đa và gia tăng hiệu quả.

 

1. Quảng cáo TikTok (Tiktok Ads/ Tiktok Business) là gì?

Quảng cáo TikTok là  nội dung dạng video được quảng cáo (thường là video toàn màn hình) mà một thương hiệu hoặc doanh nghiệp, người bán hàng (gọi chung là nhà quảng cáo) trả tiền (đã là quảng cáo thì phải trả phí nhé) để hiển thị cho một đối tượng mục tiêu cụ thể. Quảng cáo trên TikTok là một hình thức tiếp thị (marketing) trên mạng xã hội và chúng thường nhằm mục đích truyền thông, tăng nhận thức về nhà quảng cáo hoặc bán một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.

 

Khi nói đến chiến dịch quảng cáo của TikTok (Tiktok Ads, Tiktok Business) có ba cấp độ tổ chức (giống hệt như Facebook Ads hoặc Google Ads thôi) gồm: Chiến dịch/ Nhóm/ Quảng cáo

• Chiến dịch TikTok: Chiến dịch Tiktok Ads là cấp cao nhất, chứa hoặc tập hợp các nhóm quảng cáo TikTok. Một chiến dịch cần có tối thiểu 01 Nhóm quảng cáo. Ở cấp chiến dịch, nhà quảng cáo thường phải lựa chọn “Mục tiêu chiến dịch quảng cáo”.
• Nhóm quảng cáo TikTok: Nhóm quảng cáo là cấp hai, chứa đựng hoặc tập hợp các quảng cáo TikTok. Mỗi Nhóm quảng cáo cần có tối thiểu 01 Quảng cáo. Ở cấp nhóm quảng cáo thì các nhà quảng cáo phải lựa chọn “đối tượng quảng cáo”, “ngân sách quảng cáo”
• Quảng cáo TikTok: Một quảng cáo duy nhất (thường ở dạng video quảng cáo cho sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc ưu đãi đặc biệt của TikTok). Ở cấp độ Quảng cáo thì các nhà quảng cáo phải lựa chọn nội dung, cách thức quảng cáo…

 

Ví dụ: một công ty thời trang hoặc một chủ shop thời trang có thể tạo quảng cáo video TikTok cho một đôi giày thể thao hoặc một mẫu thời trang công sở nào đó, mẫu quần jeans, đây là một trong nhiều video tiếp thị giày thể thao khác nhau trong một nhóm quảng cáo, sau đó có thể thuộc chiến dịch về bán giày dép mùa hè.

 

2. Các loại hình quảng cáo TikTok Ads phổ biến

 

Có nhiều người chưa quen với các loại hình quảng cáo của Tiktok (vì ít người chạy quảng cáo Tiktok, mọi người thường quen thuộc với Facebook hơn hoặc là Google). Sau đây thầy Phan Anh xin chia sẻ một số loại hình quảng cáo phổ biến của Tiktok mà các nhà quảng cáo Việt Nam thường sử dụng. Xin lưu ý không phải mọi loại quảng cáo Tiktok đều có thể truy cập được ở mọi quốc gia, vì vậy hãy đảm bảo xác nhận tính khả dụng tại địa phương/ quốc gia của bạn.

2.1.  In-Feed Ads – Quảng cáo trong bảng tin của Tiktok

Quảng cáo dạng bảng tin của TikTok là quảng cáo mà bạn có thể tự tạo bằng giao diện Trình quản lý quảng cáo TikTok (truy cập vào địa chỉ ads.tiktok.com hoặc tiktok.com/business) để xem Trình quản lý quảng cáo của Tiktok.

2.2.  Quảng cáo video TikTok

Đây là một trong những hình thức quảng cáo TikTok phổ biến nhất. Quảng cáo video do thương hiệu hoặc người sáng tạo nội dung thực hiện và được đăng thông qua tài khoản Trình quản lý quảng cáo TikTok hoặc thông qua nút quảng bá trên app Tiktok.

Quảng cáo video trông giống như TikTok thông thường, nhưng bất kỳ tương tác nào với quảng cáo video đều dẫn đến trang đích (website, url, link, trang đích bán hàng) hoặc lượt cài đặt ứng dụng — nói cách khác, quảng cáo video TikTok liên kết trực tiếp đến bất kỳ thứ gì đang được quảng cáo.

 

Ví dụ: quảng cáo video này cho Super Mario Bros. Movie xuất hiện giống như TikTok trung bình của bạn. Nhưng khi bạn nhấn vào tên tài khoản (hoặc nút kêu gọi hành động tùy chỉnh), bạn sẽ được đưa đến trang đích cho lịch chiếu phim.

Quảng cáo video sẽ tự động xuất hiện trên “tường”/ bảng tin của người dùng miễn là nhà quảng cáo đã trả tiền cho chúng (video được tài trợ). Chúng không phải là bài viết cố định, và không thể được duetted hoặc stitched như những video mà người dùng đăng lên kênh bình thường.

2.3.  Quảng cáo dạng Spark-Ads

Quảng cáo Tiktok dạng Spark Ads (không biết dịch từ Spark có nghĩa là gì cho phù hợp) khác với quảng cáo video thông thường ở chỗ chúng tăng cường nội dung không phải trả tiền từ bất kỳ tài khoản TikTok nào của người dùng. Chúng xuất hiện trong hồ sơ của bạn giống như các TikTok khác của bạn và sẽ không biến mất khi bạn ngừng trả tiền để quảng cáo chúng.

Dạng quảng cáo này cho phép liên kết tài khoản của người dùng bình thường (gọi là kênh Tiktok) để chạy quảng cáo cho video trên kênh đó và tăng lượt theo dõi cho kênh đó, ví dụ vậy.

Quảng cáo Spark có thể được song ca hoặc ghép lại, cho phép khán giả của bạn tương tác có ý nghĩa hơn với họ (tốt hơn hoặc tồi tệ hơn).

Và bởi vì video sẽ không biến mất sau khi bạn ngừng trả tiền (không chạy ads) cho video đó nữa, quảng cáo Spark có thể đóng góp tích cực vào các chỉ số tổng thể của thương hiệu của bạn. Theo TikTok, quảng cáo Spark có tỷ lệ tương tác cao hơn 142% so với quảng cáo trên bảng tin (feed) của tiktok.

Quảng cáo Spark Ads có thể sử dụng nội dung từ hồ sơ doanh nghiệp của riêng bạn hoặc từ hồ sơ của những người sáng tạo nội dung khác (với sự cho phép – ủy quyền tài khoản kênh vào Spark Ads.

 

2.4.  Quảng cáo hình ảnh TikTok (Tiktok Image Ads)

Quảng cáo hình ảnh (ảnh tĩnh) là hình ảnh bao gồm tên thương hiệu hoặc tên ứng dụng và văn bản quảng cáo. Chúng chỉ có sẵn thông qua Gói ứng dụng toàn cầu và Vị trí quảng cáo Pangle (không có sẵn trên toàn thế giới — biểu đồ này hiển thị bảng phân tích theo từng quốc gia).

Ở Việt Nam không có loại hình quảng cáo này.

 

2.5.  Quảng cáo có thể chơi (Playable Ads)

Quảng cáo cáo thể chơi hoặc có thể phát rên TikTok hoạt động như các trò chơi nhỏ, đơn giản và rất thú vị để tương tác. Tính năng này chỉ khả dụng ở một số quốc gia, không có ở Việt Nam.

Xem thêm thông tin về quảng cáo Playable Ads tại link này: https://ads.tiktok.com/help/article/playable-ads?lang=en

 

2.6.   Quảng cáo mua sắm (Shopping Ads)

 

Kể từ đầu năm 2023, TikTok đang loại bỏ cả “Quảng cáo trưng bày động” và “Quảng cáo bộ sưu tập” và kết hợp các chức năng chính của các tính năng này vào Quảng  cáo mua sắm video, hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm và chỉ dành cho các nhà quảng cáo được chọn. Mọi người đành chờ đợi thêm nhé.

 

Có ba loại quảng cáo mua sắm:

• Quảng cáo mua sắm video là những video có thể mua được xuất hiện trong trang Dành cho bạn của đối tượng đã chọn.
• Quảng cáo danh sách danh mục quảng bá danh mục sản phẩm có thể mua được.
• Quảng cáo mua sắm trực tiếp hiển thị cho người dùng đang xem Trực tiếp TikTok của bạn nơi họ có thể nhận được một sản phẩm cụ thể.

 

2.7.  Quảng cáo quay vòng (Carousel Ads)

Quảng cáo quay vòng chỉ có sẵn trong loạt ứng dụng tin tức của TikTok, BuzzVideo. Nhà quảng cáo có thể đăng tối đa 10 hình ảnh (mỗi hình ảnh có chú thích riêng) trong một quảng cáo.

Quảng cáo xoay vòngTikTok là quảng cáo nhiều hình ảnh xuất hiện trên ‘News Feed’ của người dùng TikTok. Cụ thể, định dạng quảng cáo này hỗ trợ nhà quảng cáo chia sẻ từ 2 đến 10 hình ảnh và thêm chú thích cho mỗi hình ảnh chỉ trong một quảng cáo. Cái này khá là giống của Facebook Ads.

 

Sử dụng quảng cáo Carousel trên TikTok có thể là một cơ hội tuyệt vời để:

 

Giới thiệu các bản phát hành sản phẩm hoặc bộ sưu tập hấp dẫn.

Thông báo một thử thách, quà tặng hoặc flash sale.

Hơn nữa, khả năng hiển thị nhiều hình ảnh khác nhau cùng một lúc trong quảng cáo băng chuyền cho phép nhà quảng cáo tiết kiệm chi phí tiếp thị và thúc đẩy sự tương tác với khán giả.

 

Chia sẻ câu chuyện thương hiệu

Kể chuyện bằng hình ảnh rất quan trọng đối với các thương hiệu để tạo ra một chiến lược thương hiệu hiệu quả. Bằng cách lựa chọn và sắp xếp ảnh và chú thích một cách cẩn thận, các thương hiệu có thể phát triển một câu chuyện gây tiếng vang với đối tượng mục tiêu của họ, thúc đẩy sự tương tác và nâng cao nhận diện thương hiệu. Việc sử dụng Quảng cáo quay vòng/ xoay vòng TikTok chắc chắn có thể giúp các thương hiệu nổi bật trong biển video đồng thời làm nổi bật các tính năng độc đáo của chiến dịch của họ.

 

Hoạt động như một danh mục trực tuyến

Quảng cáo xoay vòng TikTok cho phép các thương hiệu hiển thị nhiều sản phẩm trong một quảng cáo, cung cấp cho khán giả cái nhìn sơ lược về dòng sản phẩm của họ và khuyến khích họ khám phá nhiều sản phẩm hơn trên trang web hoặc ứng dụng của họ. Cách tiếp cận này đặc biệt thuận lợi cho các thương hiệu thương mại điện tử muốn quảng bá các sản phẩm khác nhau và cho các ngành như thời trang và làm đẹp, nơi việc trưng bày sản phẩm trực quan là rất cần thiết.

 

Ngoài ra, việc kết hợp các tiện ích bổ sung tương tác như nút kêu gọi hành động, liên kết đến trang sản phẩm hoặc biểu ngữ giảm giá chớp nhoáng có thể đơn giản hóa quy trình để người tiêu dùng thực hiện hành động và mua hàng. Điều này có thể dẫn đến tăng tỷ lệ chuyển đổi và bán hàng, khiến nó trở thành một chiến lược hiệu quả cho các thương hiệu để thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh.

 

Làm nổi bật các chi tiết sản phẩm cần thiết

Chú thích đi kèm với mỗi hình ảnh trong khung quảng cáo xoay vòng có thể được sử dụng để nhấn mạnh thành phần hoặc đặc điểm riêng biệt của sản phẩm, thu hút nhiều sự chú ý và tương tác hơn.

 

2.8.   Quảng cáo Pangle

Đây là những quảng cáo được đặt thông qua TikTok Audience Network.

Tại sao Pangle?

Pangle cho phép nhà quảng cáo tiếp cận nhiều đối tượng một cách hiệu quả bằng cách chạy quảng cáo ở các vị trí trên ứng dụng của bên thứ ba đồng thời hưởng lợi từ các giải pháp kiếm tiền từ ứng dụng dành cho nhà xuất bản (tức là nhà phát triển ứng dụng). Tóm lại, Pangle cung cấp các định dạng quảng cáo phong phú giúp mang lại trải nghiệm quảng cáo tốt hơn cho người dùng, với mục đích mang lại kết quả có tác động cho doanh nghiệp.

 

Khả dụng tại quốc gia & Khu vực: JP, CA, AU, TW, NZ, KW, SA, KH, BH, KR, BY, MY, VN, AE, IL, TH, LB, KZ, OM, QA, IQ, SG, MX, CL, JO, BR, ZA, MA, EG, TR, CO, PH, ID, PE, AR, PK

Xem thêm tại: https://ads.tiktok.com/help/article/pangle-placement?lang=en

 

Các định dạng quảng cáo TikTok có sẵn cho các thương hiệu được quản lý

Thương hiệu được quản lý là những thương hiệu làm việc với đại diện bán hàng TikTok. (Cần một đại diện bán hàng TikTok? Liên hệ với họ để xem doanh nghiệp của bạn có phù hợp không.) Họ có quyền truy cập vào các định dạng quảng cáo bổ sung, bao gồm:

 

2.9.  Quảng cáo TopView (TopView Tiktok Ads)

Đây là dạng Quảng cáo video xuất hiện dưới dạng tiếp quản toàn màn hình trong 5 đến 60 giây khi người dùng mở ứng dụng TikTok.

Và quảng cáo này không sẵn có trên hệ thống quảng cáo cho tất cả các nhà quảng cáo mà phải là “đặt hàng, liên hệ” và thường dùng cho những thương hiệu lớn, nhà quảng cáo có ngân sách quảng cáo ‘triệu đô”.

Top view là dạng video quảng cáo có độ dài từ 5 – 60 giây. Hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng với hình ảnh và âm thanh tự động phát. Video quảng cáo Top view hiển thị trọn vẹn trong 1 ngày giúp thu hút hàng triệu lượt xem. Mang lại hiệu quả tương tác cao và khả năng nhận diện thương hiệu đáng kinh ngạc.

Đặc điểm của quảng cáo Top view

• Mỗi video quảng cáo Top view không hiển thị tới 1 người dùng nhiều lần trong 1 ngày
• Người dùng có thể bỏ qua quảng cáo bằng cách bấm nút Bỏ qua (skip) ở góc phải màn hình sau 3 giây hoặc vuốt lên như khi xem các video trong cuộn tin trang
• Định dạng link-click giúp điều hướng người dùng và tăng tỷ lệ chuyển đổi, traffic cho trang landing page, trang hashtag challenge,…

Cách thiết lập quảng cáo Top view

Top view thuộc giải pháp quảng cáo thương hiệu, không có trong Trình quản lý quảng cáo TikTok. Để sử dụng hình thức quảng cáo TikTok này, bạn buộc phải đặt trước (booking) thông qua các đơn vị đối tác chính thức của TikTok như Mega Digital. Đồng thời, cần sử dụng tài khoản Agency để thanh toán chi phí quảng cáo TikTok.

Thông số kỹ thuật quảng cáo Top view

Trước khi chạy quảng cáo TikTok Top view, bạn cần nắm các thông số kỹ thuật như sau:

• Độ dài: Tối đa 60 giây.
• Tỷ lệ khung hình: 9:16, 16:9 hoặc 1:1.
• Độ phân giải: 960×540 px, 540×960 px, và  640 x 640 px.
• Định dạng file: .mov, .mp4, .3gp, .mpeg, hoặc .avi
• Dung lượng video: ≦ 500 MB.
• Tốc độ Bit: ≥516 kbps

Một số chiến dịch quảng cáo TikTok Top view thành công

Cùng phân tích các chiến dịch quảng cáo Top view thành công của các thương hiệu dưới đây.

Balenciaga

Với mục tiêu tăng khả năng nhận diện thương hiệu với người dùng mới trên TikTok, Balenciaga đã tung ra một chiến dịch mua sắm bằng cách sử dụng định dạng Top View tại thị trường Anh và Pháp.

Quảng cáo Top View của Balenciaga được hiển thị liên tục, bao phủ toàn bộ màn hình của người dùng. Kết hợp với âm thanh giúp người dùng dễ bị thu hút. Bên cạnh việc thu hút tương tác, Balenciaga còn hướng người dùng đến các trang mua sắm bằng cách gắn trang đích trực tiếp vào quảng cáo.

Với tổng cộng hơn 25 triệu lượt xem video và hơn 4,5 triệu lượt truy cập trang mua sắm, chiến dịch này cho thấy một lượng lớn người dùng TikTok đã kết nối được với Balenciaga và hứa hẹn tiềm năng bùng nổ về doanh số bán hàng của thương hiệu này.

I Like K-Food

Tổng công ty Thương mại Thực phẩm & Nông sản Hàn Quốc (aT) đã sử dụng nền tảng TikTok nhằm quảng bá sản phẩm hoa quả xuất xứ từ Hàn Quốc đến với người tiêu dùng tại Việt Nam. Các sản phẩm lần đầu tiếp cận người dùng TikTok thông qua quảng cáo Top view làm nổi bật hashtag #LenMoodCungKfruit.

Quảng cáo TikTok Top View đã giúp aT thu hút cộng đồng bằng cách đặt video ở đầu trang Dành cho bạn. Khi sử dụng định dạng này,  aT chọn một bản nhạc TikTok cung cấp để thúc đẩy lượt tương tác. Nhờ đó, truyền cảm hứng cho người dùng tham gia vào cuộc vui tràn đầy năng lượng.

Tổng kết, hashtag #LenMoodCungKfruit đã tiếp cận 29,1 triệu người dùng. Đồng thời, thu về hơn 395,2 triệu lượt xem tính riêng trên nền tảng TikTok.

Sanofi

Sanofi là thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe. Họ đã giáo dục người tiêu dùng Brazil về lợi ích của thuốc trị đau đầu Dorflex UNO. Bằng việc kết hợp 2 hình thức quảng cáo Top View và quảng cáo In-feed.

Với gần 27 triệu lượt xem và tỷ lệ nhấp trung bình 18,8%, chiến dịch không chỉ đạt được mục tiêu đề ra mà còn giúp tăng 7,8% về mức độ nhận biết thương hiệu.

3. Thông số quảng cáo TikTok

Thiết lập cho mình thành công trên mạng xã hội bằng cách đảm bảo rằng quảng cáo TikTok của bạn có kích thước, hình dạng và định dạng phù hợp. Dưới đây là các thông số kỹ thuật tối ưu cho quảng cáo video TikTok:

• Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1 hoặc 16:9 (9:16 trông đẹp nhất!)
• Độ phân giải tối thiểu: 540x960px, 640x640px hoặc 960x540px.
• Loại tệp video: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp hoặc .avi
• Thời lượng video: 5 đến 60 giây (TikTok khuyến nghị 9 đến 15 giây để có kết quả tốt nhất)
• Kích thước tệp video: tối đa 500MB

 

4. Chi phí quảng cáo TikTok là bao nhiêu?

Tiktok quy định ngân sách tối thiểu khi chạy quảng cáo trên Trình quản lý quảng cáo (bằng cách đăng nhập ads.tiktok.com trên trình duyệt của máy tính) tại Việt Nam chúng ta là 200K/ 1 chiến dịch/ 1 ngày tối thiểu; trong khi đó nếu chạy ads trên app Tiktok bằng cách bấm vào nút Quảng bá thì chi phí tối thiểu chỉ mất 23K/ 1 chiến dịch.

Tiktok sử dụng mô hình đấu giá và đặt giá thầu khi nói đến giá của quảng cáo. Điều đó có nghĩa là bạn quyết định số tiền bạn trả cho mỗi lượt xem, nhấp chuột hoặc hiển thị video.

Lưu ý rằng mặc dù bạn có thể chi tiêu bao nhiêu tùy thích cho mỗi mục tiêu tối ưu hóa, nhưng vẫn có mức chi tiêu tối thiểu cho cả chiến dịch và nhóm quảng cáo.

Ngân sách cấp chiến dịch tối thiểu là 50 đô la Mỹ mỗi ngày, nghĩa là đối với mỗi ngày chiến dịch của bạn đang chạy, bạn sẽ chi tiêu ít nhất 50 đô la.

Ngân sách cấp nhóm quảng cáo tối thiểu  là 20 USD mỗi ngày, nghĩa là với mỗi ngày nhóm quảng cáo của bạn đang chạy, bạn sẽ chi tiêu ít nhất 20 đô la.

Giá thầu của Tiktok: “Giá thầu của bạn, trong số các yếu tố khác, thể hiện mức độ cạnh tranh mà bạn muốn trong phiên đấu giá để có được kết quả mong muốn”.

Nên đặt ngân sách (chi phí quảng cáo) cao hay thấp, phụ thuộc vào khả năng tài chính của bạn, phụ thuộc vào số lượng hàng hóa mà bạn muốn bán, lợi nhuận của ngành mà bạn muốn bán… từ đó bạn sẽ đặt mức ngân sách hàng ngày theo ý thích.

 

5. Phương pháp đặt giá thầu TikTok

TikTok đưa ra bốn phương thức đặt giá thầu cho các chiến dịch quảng cáo, tùy thuộc vào Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo là gì

 

CPV là chi phí cho mỗi nghìn lượt xem. Lượt xem được tính khi người dùng xem video của bạn trong hơn 6 giây hoặc khi người dùng tương tác với video của bạn trong sáu giây đầu tiên (tùy điều kiện nào xảy ra trước).

CPM là một phương pháp đặt giá thầu tốt nếu mục tiêu của bạn là thu hút nhiều lượt xem hơn—hình ảnh ở trên cho thấy ví dụ về đặt giá thầu CPM.

 

CPM

CPM là chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị. Chọn phương pháp này có nghĩa là nền tảng sẽ đẩy quảng cáo của bạn để có được nhiều lần hiển thị nhất có thể, vì vậy tốt nhất là phạm vi tiếp cận là mục tiêu tiếp thị của bạn.

 

oCPM

oCPM được tối ưu hóa chi phí trên mỗi nghìn lần hiển thị. Quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cho những người có nhiều khả năng hoàn tất sự kiện chuyển đổi, trở thành khách hàng tiềm năng hoặc cài đặt ứng dụng hơn. Tốt nhất là nếu mục tiêu của bạn là thu hút người theo dõi, nhận cài đặt ứng dụng hoặc bán hàng.

 

CPC

CPC là chi phí cho mỗi nhấp chuột. Đây là cách tốt nhất để bán sản phẩm, lượt cài đặt ứng dụng, lượt chuyển đổi và lượt truy cập trang cá nhân.

Nếu bạn chưa quen với quảng cáo TikTok, có một tính năng giá thầu được đề xuất giúp bạn xác định mức giá bạn nên đặt.

Giá thầu trên mỗi hành động của bạn càng cao, bạn càng có nhiều khả năng đánh bại đối thủ cạnh tranh và bạn sẽ đạt được cả ngân sách hàng ngày ở cấp độ nhóm quảng cáo và cấp chiến dịch càng nhanh.

Trong quảng cáo của Tiktok cũng có phần đặt giá thầu tối đa bằng thủ công. Nếu bạn điền con số giá thầu tối đa thủ công vào đó thì chiến dịch quảng cáo sẽ chạy trong mức giá thầu tối đa mà bạn cho phép.

Chiến lược đặt giá thầu khi chạy quảng cáo TikTok Ads

Có hai chiến lược đặt giá thầu chính  trên TikTok:

 

Chi phí thấp nhất (đặt giá thầu tối ưu tự động)

Khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu chi phí thấp nhất, bạn không đặt giá thầu cụ thể cho mỗi hành động: bạn chỉ đặt tổng ngân sách chiến dịch. TikTok sẽ tự động tối đa hóa số lượng chuyển đổi bạn nhận được trên quảng cáo của mình.

Giới hạn chi phí hoặc Giới hạn giá thầu (Đặt giá thầu thủ công tối đa)

Chiến lược này liên quan đến việc đặt giá thầu cụ thể cho mục tiêu tối ưu hóa của bạn. Tiktok quy định như sau:

“Điều này rất tốt cho việc kiểm soát chi phí mỗi lần mua lại (CPA), nhưng có một cảnh báo. CPA của bạn có thể dao động hàng ngày, vì nó cũng phụ thuộc vào hiệu suất của đối thủ cạnh tranh. Ngoài ra, ngân sách của bạn có thể không được sử dụng hết vào cuối chiến dịch vì các đối thủ cạnh tranh có thể đặt giá thầu ở mức giá cao hơn và trả giá cao hơn bạn, do đó hạn chế khoảng không quảng cáo có sẵn mà bạn có thể đủ điều kiện để giành chiến thắng.

6. Cách thiết lập chiến dịch quảng cáo TikTok Ads

Để tạo chiến dịch quảng cáo TikTok và thiết lập quảng cáo đầu tiên của bạn, hãy đi tới Trình quản lý quảng cáo TikTok tại địa chỉ Ads.Tiktok.Com trên trình duyệt web. Đảm bảo bạn đang sử dụng tài khoản TikTok for Business hoặc không có, bạn sẽ tạo tài khoản quảng cáo ngay tại giao diện này.

• Tạo Chiến dịch mới

Đầu tiên, hãy chuyển đến Trình quản lý quảng cáo TikTok và nhấn  nút Chiến dịch ở menu trên cùng. Từ trang Chiến dịch, nhấp vào Tạo.

 

Lưu ý: Khi bạn tạo chiến dịch lần đầu tiên, Trình quản lý quảng cáo sẽ cung cấp cho bạn tùy chọn để vào Chế độ đơn giản hóa hoặc Chế độ tùy chỉnh. Chế độ đơn giản hóa là một chương trình cơ bản hơn (theo Trình quản lý quảng cáo, bạn có thể tạo quảng cáo trong vòng chưa đầy 5 phút) và Tùy chỉnh cho phép bạn đặt cấu hình phức tạp hơn.

Trong ví dụ này, chúng tôi đang sử dụng Tùy chỉnh, nhưng các hướng dẫn tương tự nhau cho cả hai tùy chọn.

• Chọn mục tiêu chiến dịch

Để giúp bạn đạt được mục tiêu tiếp thị của mình dễ dàng hơn, TikTok yêu cầu bạn chọn mục tiêu ngay từ đầu quá trình tạo quảng cáo (vì vậy hãy đảm bảo bạn biết mục tiêu của mình là gì trước khi bắt đầu).

Có ba loại mục tiêu trên Trình quản lý quảng cáo của TikTok: Nhận thức (đảm bảo mọi người biết về  thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn), Cân nhắc (khi người mua tiềm năng tương tác có ý nghĩa với thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn) và Chuyển đổi (thực sự mua sản phẩm).

Dưới đây là một cái nhìn sâu hơn về từng mục tiêu.

• Nhận thức

• Phạm vi tiếp cận: Hiển thị quảng cáo của bạn cho số người tối đa.

Xem xét

• Lưu lượng truy cập: Hướng lưu lượng truy cập đến một URL hoặc trang đích cụ thể (đây cũng có thể là trang cài đặt ứng dụng).
• Lượt xem video: Tối đa hóa số lượt xem và mức độ tương tác bạn nhận được trên video.
• Tạo khách hàng tiềm năng: Thu hút khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp của bạn.
• Tương tác cộng đồng: Tối đa hóa số lượng người theo dõi và lượt truy cập hồ sơ bạn nhận được.

Chuyển đổi

• Quảng cáo ứng dụng: Thu hút thêm người mua và cài đặt ứng dụng của bạn.
• Chuyển đổi trên trang web: Tăng các hành động có giá trị (như bán hàng) trên trang web của bạn.

Chọn cái nào phù hợp nhất với mục tiêu chiến dịch của bạn.

• Đặt tên cho chiến dịch của bạn

Tiếp theo, hãy đặt tên cho chiến dịch của bạn và tuyên bố xem chiến dịch có phù hợp với bất kỳ danh mục quảng cáo đặc biệt nào (nhà ở, việc làm hoặc tín dụng hay không—tuyên bố này nhằm ngăn chặn việc nhắm mục tiêu phân biệt đối xử).

Bạn cũng có thể chọn xem bạn có muốn TikTok  tối ưu hóa ngân sách chiến dịch của mình hay không (điều này áp dụng một bộ tối ưu hóa ngân sách cho tất cả các nhóm quảng cáo trong chiến dịch này thay vì thiết lập chúng riêng lẻ).

Cuối cùng trên trang này là ngân sách chiến dịch: điều này cho phép bạn đặt ngân sách cố định cho toàn bộ chiến dịch — vì vậy, tất cả các nhóm quảng cáo và tất cả các quảng cáo phù hợp với các nhóm quảng cáo đó. Bạn cũng có thể đặt ngân sách cho các nhóm quảng cáo và quảng cáo riêng lẻ.

• Tạo nhóm quảng cáo

Sau khi xong bước tạo chiến dịch — cấp tổ chức cao nhất cho Quảng cáo TikTok đã hoàn tất. Bây giờ, vào cài đặt Nhóm quảng cáo tiktok ads

Đặt tên cho Nhóm quảng cáo của bạn và chỉnh sửa cài đặt tương tác

Trước tiên, hãy đặt tên cho nhóm quảng cáo của bạn. Nếu bạn nhấp vào Cài đặt nâng cao trong Vị trí quảng cáo, bạn cũng có thể chọn xem người dùng có thể nhận xét, tải xuống và chia sẻ quảng cáo video của bạn hay không, nói chung là để mặc định – “bật hết lên, cho phép hết”.

• Xác định nhắm mục tiêu cho Nhóm quảng cáo

Tiếp theo, chọn đối tượng mục tiêu của bạn cho quảng cáo này. Bạn có thể chọn thông tin nhân khẩu học như vị trí, giới tính, nhóm tuổi và ngôn ngữ, cũng như các mục tiêu nâng cao nhất như đối tượng, sở thích, hành vi và thiết bị được sử dụng.

Phần này mình chọn quốc gia (ví dụ Việt Nam), tỉnh thành (ví dụ Hà Nội, và quận huyện (tùy từng quận huyện tiktok cho chọn hoặc chưa cho chọn) phụ thuộc vào sản phẩm/ dịch vụ và nhóm khách hàng mục tiêu.

Giới tính: chọn giới tính của khách hàng, nam hoặc nữ hoặc cả hai.

Chọn tuổi: chọn tuổi của khách hàng theo nhóm tuổi (13-17, 18-24, 25-44, 45-54, 55+), bạn có thể chọn một hoặc nhiều nhóm tuổi hoặc chọn “all/ tất cả” luôn.

Ngôn ngữ: bạn chọn ngôn ngữ của người dùng Tiktok phù hợp với thị trường mục tiêu, ví dụ bạn chạy bán hàng cho người Việt Nam tại Việt Nam thì chọn Ngôn ngữ là Tiếng Việt.

Sở thích và hành vi: Nhà quảng cáo sẽ chọn sở thích và hành vi mà trên danh mục của Tiktok đã đưa ra và chỉ cần chọn vào ô “tích” hoặc “bỏ trống không tích”, Tích là có lựa chọn, bỏ trống là không lựa chọn. Kinh nghiệm là chúng ta sẽ lựa chọn sở thích trực tiếp liên quan đến sản phẩm hoặc các sở thích có mối liên hệ gần với sản phẩm.

Ví dụ nhà quảng cáo quảng cáo về nhà hàng của mình trên tiktok thì có thể chọn sở thích là “nhà hàng”, “ăn uống”, “ẩm thực”, “tiếp khách”, “du lịch”, “hàng hiệu”… tất nhiên không phải là sở thích nào nhà quảng cáo muốn nhắm chọn đến thì tiktok đều có đầy đủ, vì tiktok tạo danh mục sở thích theo danh mục video và dữ liệu lớn.

Thiết bị: phần này rất quan trọng, đặc biệt quan trọng, cho phép nhà quảng cáo có thể chọn chính xác tuyệt đối từng mẫu điện thoại, dòng điện thoại, thương hiệu điện thoại cụ thể. Ví dụ như nhà quảng cáo có thể chọn iPhone 14 Pro Max – những người đang xem quảng cáo tiktok bằng cách lướt tiktok trên chiếc điện thoại iPhone 14 Pro Max. Việc chọn model nào, thiết bị nào phụ thuộc vào giá thầy của sản phẩm, dịch vụ mà bạn đang chạy. Bí quyết của một chiến dịch quảng cáo hiệu quả, có khả năng chuyển đổi từ quảng cáo thành khách hàng phụ thuộc vào thiết bị của người xem quảng cáo mà bạn nhắm chọn + sản phẩm/ dịch vụ + giá bán + chương trình bán hàng + video quảng cáo (nội dung, kịch bản, kỹ thuật quay video…) để tăng tính tò mò và hấp dẫn của quảng cáo.

 

Quyết định loại trừ nội dung

Tiếp theo là Loại trừ nội dung. Loại trừ của bạn sẽ tự động được đặt thành Tiêu chuẩn, nhưng bạn có thể nhấp vào chỉnh sửa để tìm hiểu thêm về các loại loại loại trừ nội dung khác nhau.

Nói chung, tùy chọn này xác định xem TikTok có hiển thị nội dung của bạn cùng với nội dung chứa chủ đề người lớn hay không — mặc dù không trưởng thành đến mức vi phạm Nguyên tắc cộng đồng, tất nhiên.

 

• Đặt ngân sách và lịch chạy Nhóm quảng cáo của bạn

Các thông số tiếp theo cần đặt là ngân sách và lịch trình. Ngân sách hàng ngày là số tiền tối đa bạn có thể chi tiêu trong một ngày cho nhóm quảng cáo cụ thể này. Ngân sách hàng ngày tối thiểu là 200K/ 1 ngày ở Việt Nam nhé. Nếu chạy “Tối ưu ngân sách” thì tối thiểu là 500K/ 1 ngày ở Việt Nam nhé. Mức ngân sách tối thiểu này Tiktok quy định ở các quốc gia là khác nhau.

Đặt khoảng thời gian bạn muốn quảng cáo chạy và bạn muốn quảng cáo chạy vào mọi thời điểm trong ngày hay vào những thời điểm đã đặt trong ngày (ví dụ: bạn chỉ có thể chọn chạy quảng cáo vào cuối tuần).

• Đặt chiến lược Đặt giá thầu và tối ưu hóa

Bước cuối cùng trong quá trình tạo Nhóm quảng cáo mới trên TikTok là đặt giá thầu và tối ưu hóa, cho phép bạn quyết định số tiền bạn sẽ trả cho mỗi chỉ số.

Trong trường hợp này, vì chúng tôi chọn lượt xem video làm mục tiêu nên chỉ số là CPV: chi phí trên mỗi lượt xem tập trung. “Chế độ xem tập trung” có nghĩa là người dùng xem video trong sáu giây hoặc tương tác với video trong sáu giây đầu tiên.

Để sử dụng chiến lược đặt giá thầu chi phí thấp nhất, hãy để trống phần kiểm soát giá thầu.

Bạn cũng có thể chỉnh sửa cài đặt nâng cao để thay đổi xem quảng cáo của bạn sẽ được phân phối theo kiểu tiêu chuẩn hay tăng tốc. “Tăng tốc” có nghĩa là nền tảng sẽ cố gắng và đạt được mục tiêu của bạn càng nhanh càng tốt.

• Lựa chọn định dạng và video quảng cáo Tiktok Ads

Tải lên nội dung của bạn

Đây là nơi bạn tải lên nội dung của mình, viết chú thích và chọn danh tính của mình (tên hiển thị hoặc tài khoản TikTok của thương hiệu của riêng bạn, biến quảng cáo thành Quảng cáo Spark).

Đây là một phần rất rất rất là quan trọng của quảng cáo Tiktok. Nội dung của chính video đăng lên để sử dụng quảng cáo có vai trò quan trọng trong quá trình đánh giá hiệu quả quảng cáo. Từ ý tưởng, kịch bản, thông điệp, diễn viên (xinh hay không xinh, người đẹp hay không đẹp, trang phục có phù hợp hay không, có phải là gương mặt nổi tiếng hay không…), khả năng diễn xuất, âm nhạc (nhạc phù hợp, nhạc có bản quyền hoặc không có bản quyền) tình tiết của video , phụ đề video, hiệu ứng video đều khiến người xem có tương tác với quảng cáo nhiều hay không và tạo ra cảm xúc tích cực cho người xem quảng cáo, từ đó nâng cao nhận thức và khả năng chuyển đổi thành khách hàng của người xem quảng cáo.

 

• Đặt trang đích của bạn

Đặt trang đích của bạn cho trang web của thương hiệu (hoặc trang đích cho bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào bạn đang quảng cáo) hoặc sử  dụng Trang tức thì để liên kết đến trang trong ứng dụng. Bạn cũng có thể thêm tuyên bố miễn trừ trách nhiệm pháp lý, nếu thích hợp.

• Xác định theo dõi của bạn

Bước này là tùy chọn: nếu muốn, bạn có thể theo dõi các sự kiện trên trang web, ứng dụng hoặc trang web của bên thứ ba.

• Gửi quảng cáo của bạn

Xong rồi! Nhấn Gửi để  gửi quảng cáo của bạn đến TikTok để xem xét. Theo nền tảng này, hầu hết các quảng cáo đã gửi đều được xem xét trong khoảng 24 giờ.

 

7. Một số lời khuyên khi chạy quảng cáo Tiktok để hiệu quả hơn
   • Tuân thủ thông số kỹ thuật hình ảnh và video của TikTok

Nội dung bị mờ hoặc không vừa với màn hình trông không chuyên nghiệp và người dùng có thể loại bỏ quảng cáo của bạn nếu nó trông không giống như quảng cáo thuộc về TikTok. Thực hiện theo các thông số kỹ thuật của hình ảnh và video để thiết lập cho mình thành công (thông số kỹ thuật chính xác ở trên, trong “Thông số quảng cáo TikTok”).

• Cập nhật quảng cáo của bạn thường xuyên

TikTok khuyên bạn nên thử nghiệm nhiều loại quảng cáo khác nhau khi bạn lần đầu tiên bắt đầu quảng cáo trên nền tảng và chuyển đổi quảng cáo của bạn 7 ngày một lần để “tránh quảng cáo mệt mỏi”.

 

• Sử dụng Thư viện quảng cáo của TikTok

Trung tâm sáng tạo TikTok (ngôi nhà của Thư viện quảng cáo TikTok) là một nguồn tài nguyên tuyệt vời để truyền cảm hứng, khám phá xu hướng và hiểu rõ hơn về từ khóa, hashtag hàng đầu và thông tin có giá trị khác.

Có rất nhiều điều đang diễn ra trên cả Trang Theo dõi và Dành cho bạn trên TikTok: tên tài khoản, chú thích video, âm thanh, cũng như các nút thích, theo dõi, chia sẻ và lưu đều được hiển thị. Điều đó có nghĩa là một số phần của video (đặc biệt là xung quanh chu vi màn hình) có thể bị cắt hoặc ẩn. Để đảm bảo thông tin chính trong quảng cáo được truyền đạt đến đối tượng, hãy giữ các yếu tố nội dung quan trọng ở giữa màn hình.

 

• Bản địa hóa ngôn ngữ của quảng cáo

Cho dù quảng cáo của bạn có hấp dẫn đến đâu, nó sẽ không hiệu quả lắm nếu những người xem nó không hiểu nó. Đảm bảo bạn nhắm mục tiêu vị trí với những người nói ngôn ngữ sử dụng nội dung quảng cáo của bạn và nên dùng phụ đề nhé, vì người dùng thường xem video trong môi trường không có tiếng động.

ĐĂNG KÝ HOẶC THAM KHẢO KHÓA HỌC TIKTOK BUSINESS CHUYÊN NGHIỆP CHUYÊN SÂU TẠI ĐÂY

LINK: https://pamarketing.vn/tiktok-business-pro/

Hoặc liên hệ với giảng viên để mời đào tạo nội bộ theo yêu cầu của doanh nghiệp, của anh chị:

Số điện thoại/ Zalo: 0989623888; Email: phananhonline@gmail.com; FB cá nhân: www.fb.com/phananhonline