C�c y?u t? ?nh h??ng ??n vi?c l?a ch?n ph??ng ti?n qu?ng c�o

C�c y?u t? ?nh h??ng ??n vi?c l?a ch?n ph??ng ti?n qu?ng c�o – m?i ph??ng ti?n qu?ng c�o ??u c� m?t vai tr� quan tr?ng v� ri�ng bi?t trong vi?c qu?ng b� doanh nghi?p v� c�c s?n ph?m v� d?ch v? c?a doanh nghi?p.

Vi?c l?a ch?n ho?c l?a ch?n ph??ng ti?n�qu?ng c�o�ph� h?p l� r?t quan tr?ng, khi l?a ch?n ph??ng ti?n qu?ng c�o kh�ng ph� h?p s? tr?c ti?p l�m gi?m c? h?i ??t ???c m?c ti�u qu?ng c�o ho?c ??a sai th�ng ?i?p ??n th? tr??ng m?c ti�u.

C�c ph??ng ti?n qu?ng c�o nh? b�o ch�, b�o in, �m thanh, ?�i ph�t thanh, h�nh ?nh, hi?n th?, web, v.v. c� nh?ng vai tr� kh�c nhau v� c� th? ???c s? d?ng theo nh?ng nhu c?u kh�c nhau v� ch�ng c� hi?u qu? ri�ng.�Tuy nhi�n, vi?c l?a ch?n ph??ng ti?n qu?ng c�o t?t nh?t th??ng ph? thu?c v�o c�c y?u t? sau:

• B?n ch?t c?a s?n ph?m
• B?n ch?t c?a th? tr??ng ti?m n?ng
• M?c ti�u qu?ng c�o
• Ng�n s�ch s?n c�
• S? s?n c� c?a ph??ng ti?n
• Lo?i tin nh?n b�n h�ng
• Chi?n l??c ph�n ph?i
• Ph?m vi b?o hi?m
• M?c ?? c?nh tranh

B?n ch?t c?a s?n ph?m

B?n ch?t c?a�s?n ph?m�ch�nh l� m?t trong nh?ng y?u t? ch�nh ?nh h??ng ??n vi?c l?a ch?n ph??ng ti?n qu?ng c�o ? m?c ?? l?n.�C�c s?n ph?m th??ng l� c?a hai ??i t??ng ti�u d�ng v� s?n ph?m c�ng nghi?p.

Ch?ng h?n nh? n?u ?? b?n c?a s?n ph?m ng?n th� c� th? kh�ng c?n qu?ng c�o ??t ti?n trong khi c�c s?n ph?m c� tu?i th? cao h?n c� th? c?n.�T??ng t? nh? v?y, c�c s?n ph?m nh? phim ?nh, xe c?, kh�ch s?n, khu ngh? d??ng,� ??u c?n qu?ng c�o tr�n truy?n h�nh.

B?n ch?t c?a th? tr??ng ti?m n?ng

B?n ch?t c?a th? tr??ng ti?m n?ng c?ng x�c ??nh s? l?a ch?n c?a c�c ph??ng ti?n qu?ng c�o, nh�n kh?u h?c c?a c�c nh�m ng??i ti�u d�ng nh? nh�m tu?i, m?c thu nh?p, t�n gi�o, ??a v?, th�i quen chi ti�u, tr�nh ?? d�n tr�, khu v?c ph�t tri?n, v.v.

• Qu?ng c�o tr�n truy?n h�nh v� phim ?nh c� th? ph� h?p v?i gi?i tr?,
• B�o v� t?p ch� c� th? ph� h?p v?i nh?ng ng??i c� h?c,
• Qu?ng c�o tr�n ?�i ph�t thanh c� th? ph� h?p v?i ng??i d�n n�ng th�n.

M?c ti�u Qu?ng c�o

M?c ti�u c?a c�ng ty v� qu?ng c�o c?ng l� m?t y?u t? kh�ng th? qu�n ?nh h??ng ??n vi?c l?a ch?n ph??ng ti?n qu?ng c�o.�M?c ti�u c?a qu?ng c�o c� th? ch? l� th�ng b�o cho m?i ng??i v? s?n ph?m ho?c d?ch v?, thuy?t ph?c h? mua, nh?c nh? h?, v.v.

T�y thu?c v�o m?c ti�u m� c�c l?a ch?n ph??ng ti?n qu?ng c�o kh�c nhau,

• N?u m?c ti�u ch�nh c?a qu?ng c�o l� truy?n th�ng ho?c thuy?t ph?c m?i ng??i d�n trong n??c, th� c�c ph??ng ti?n qu?ng c�o ??i ch�ng nh? b�o, ?�i, TV, c� th? c� hi?u qu?,
• N?u m?c ti�u l� ch? bao g?m th? tr??ng ??a ph??ng, �p ph�ch v� truy?n th�ng tr?c ti?p c� th? hi?u qu? h?n,
• N?u c�c nh� ti?p th? mu?n ph?n h?i ngay l?p t?c t? m?i ng??i, qu?ng c�o tr?c ti?p v� ??c bi?t c� th? ph� h?p nh?t,
• N?u c�c nh� ti?p th? mu?n x�y d?ng thi?n ch� c?a c�ng ty ho?c s?n ph?m, c�c ph??ng ti?n qu?ng c�o ??i ch�ng, ??c bi?t l� b�o v� t?p ch� c� th? th�ch h?p.

Ng�n s�ch s?n c�

V� qu?ng c�o l� b?t k? h�nh th?c qu?ng c�o tr? ph� n�o, n�n n� c?n m?t l??ng ng�n s�ch nh?t ??nh. N?u c�ng ty c� ?? ng�n s�ch ???c ph�n lo?i cho qu?ng c�o – th� c�ng ty c� th? ch?n b?t k? ph??ng ti?n truy?n th�ng n�o ho?c nhi?u ph??ng ti?n truy?n th�ng ?? qu?ng b� s?n ph?m v� d?ch v? c?a m�nh.

Nh?ng n?u c�ng ty c� qu? h?n ch? cho qu?ng c�o v� mu?n ti?p t?c qu?ng c�o s?n ph?m c?a m�nh, th� ??i v?i c�ng ty, t?t h?n l� s? d?ng c�c ph??ng ti?n truy?n th�ng r? ti?n nh? b�o ch�, tr?ng b�y v� truy?n th�ng tr?c ti?p, qu?ng c�o t?n n?i, v.v.

T�nh s?n c� c?a ph??ng ti?n

N�i chung, t?t c? c�c ph??ng ti?n qu?ng c�o ? t?t c? c�c th? tr??ng c� th? kh�ng kh? d?ng.�?�i khi, ??i v?i m?t nh� ti?p th?, ph??ng ti?n truy?n th�ng mong mu?n c� th? kh�ng c� s?n tr�n th? tr??ng, trong t�nh hu?ng nh? v?y, nh� ti?p th? ph?i s? d?ng ph??ng ti?n truy?n th�ng c� s?n tr�n th? tr??ng v� anh ta kh�ng c� l?a ch?n n�o kh�c.

Tuy nhi�n, tr�n th? tr??ng, n?u c� nhi?u ph??ng ti?n v� ??i l� qu?ng c�o kh�c nhau, nh� ti?p th? c� th? l?a ch?n nh?ng ph??ng ti?n t?t nh?t v� ph� h?p nh?t, ph� h?p nh?t v?i ng�n s�ch v� m?c ti�u c?a m�nh.

Lo?i th�ng ?i?p b�n h�ng

Vi?c l?a ch?n c�c ph??ng ti?n truy?n th�ng th??ng d?a tr�n th�ng ?i?p m� m?t t? ch?c mu?n truy?n ??t ??n th? tr??ng m?c ti�u.�N?u nh� qu?ng c�o mu?n giao ti?p v?i m?i ng??i b?ng m�u s?c ho?c h�nh ?nh h?p d?n v� th�ng ?i?p b?ng l?i ho?c kh�ng l?i, anh ta ph?i s? d?ng qu?ng c�o truy?n h�nh ho?c phim.

N?u qu?ng c�o ch? mu?n giao ti?p m?i ng??i b?ng c�c th�ng ?i?p b?ng l?i n�i, qu?ng c�o tr�n ?�i ph�t thanh c� th? ph� h?p.

N?u anh ta mu?n thu h�t m?i ng??i th??ng xuy�n b?ng s? k?t h?p m�u s?c kh�ng l?i nh?ng h?p d?n, qu?ng c�o th�ng qua b?ng hi?u ?i?n t? c� th? ph� h?p.

Chi?n l??c ph�n ph?i

N?u nh� qu?ng c�o tr?c ti?p mu?n giao ti?p v?i kh�ch h�ng, qu?ng c�o tr?c ti?p c� th? ph� h?p.�Tuy nhi�n, n?u doanh nghi?p mu?n ??ng vi�n v� thuy?t ph?c ? t?ng c?p trong h? th?ng ph�n ph?i nh? ??i l�, b�n bu�n, b�n l? th� n�n th?c hi?n qu?ng c�o th�ng qua c�c k�nh ph�n ph?i.

Ph?m vi b?o hi?m

Trong khi l?a ch?n ph??ng ti?n qu?ng c�o, nh� qu?ng c�o c?ng n�n xem x�t l??ng kh�n gi? ho?c khu v?c m� anh ta mu?n bao ph? th�ng qua qu?ng c�o c?a m�nh.�M?i ph??ng ti?n truy?n th�ng l� m?t t�nh n?ng quan tr?ng trong ph?m vi ph? s�ng c?a n�.

N?u nh� ti?p th? mu?n ph? s�ng to�n b? kh�n gi? trong n??c, anh ta c� th? ch?n ?�i ph�t thanh, truy?n h�nh ho?c b�o ch� qu?c gia.�N?u nh� ti?p th? ch? mu?n gi?i thi?u v? th? tr??ng ??a ph??ng, �p ph�ch, truy?n th�ng tr?c ti?p, b�o, t?p ch� ??a ph??ng, h? c� th? ch?n.�T�y thu?c v�o m?c ti�u bao ph? c?a m�nh, nh� ti?p th? c?ng c� th? ch?n ph??ng ti?n qu?ng c�o.

M?c ?? c?nh tranh

M?c ?? c?nh tranh tr�n th? tr??ng c?ng ?nh h??ng ??n vi?c�l?a ch?n�ph??ng ti?n qu?ng c�o ph� h?p.�N?u th? tr??ng c� s? c?nh tranh cao, nh� ti?p th? ph?i ?i qu?ng c�o t?n k�m, v� v?y h? c?n th�m nhi?u y?u t? h?p d?n, nhi?u t�nh n?ng, l?i �ch,� v�o qu?ng c�o c?a m�nh ?? thu h�t s? ch� � c?a th? tr??ng m?c ti�u.�Anh ?y ph?i d�nh r?t nhi?u th?i gian v� ti?n b?c ?? gi�nh chi?n th?ng trong cu?c thi.

V� s? c?nh tranh tr�n th? tr??ng cao, v?i ng�n s�ch cao v� qu?ng c�o ??t ti?n, nh� ti?p th? c?ng c� th? ti?p c?n m?t s? l??ng kh�n gi? th?p v� c� nh?ng ??i th? kh�c ?ang nh?m ??n nh?ng ??i t??ng ?�.

Tuy nhi�n, ? th? tr??ng c� m?c ?? c?nh tranh th?p, ng??i ?�nh d?u c� th? d? d�ng ti?p c?n m?t s? l??ng l?n kh�n gi? v?i ng�n s�ch th?p v� kh�ng ph?i m?t nhi?u th?i gian.