Trong kỷ nguyên số, khi thông tin tràn lan và sự cạnh tranh trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết, thương hiệu cá nhân chính là vũ khí sắc bén nhất khiến bạn trở nên nổi bật, là cách mà bạn giới thiệu bản thân với thế giới, cách bạn định hình tương lai và tạo ra những tác động tích cực đến cộng đồng. Và rằng thương hiệu cá nhân không chỉ là một từ thông dụng — đó là động lực mạnh mẽ của thành công trong kỷ nguyên này.

Xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ là một chiến lược để đạt được thành công trong sự nghiệp, mà còn là một hành trình khám phá bản thân. Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao một số người lại dễ dàng thành công hơn những người khác? Bí quyết nằm ở chỗ họ biết cách xây dựng một thương hiệu cá nhân thật sự độc đáo. Đó không chỉ là việc làm cho tên tuổi của bạn được nhiều người biết đến, mà còn là cách bạn khẳng định giá trị bản thân và tạo ra những cơ hội mới. Xây dựng thương hiệu cá nhân giống như việc tạo ra một “nhãn hiệu riêng” cho chính mình, giúp bạn nổi bật giữa đám đông và thu hút những người cùng chí hướng.

Trong thời đại số, mọi thứ thay đổi chóng mặt, và nếu bạn không kịp thời xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn sẽ dễ bị lạc lõng trong dòng chảy thông tin khổng lồ. Internet đã trở thành một sân chơi rộng lớn, nơi bất kỳ ai cũng có thể trở nên nổi tiếng và tạo dựng ảnh hưởng. Google, với vai trò là “bộ nhớ” của nhân loại, đã khiến ấn tượng đầu tiên về bạn được hình thành ngay từ những kết quả tìm kiếm đầu tiên. Điều này có nghĩa là, thương hiệu cá nhân của bạn đã được “sản xuất sẵn” trên mạng trước khi bạn có cơ hội gặp gỡ ai đó trực tiếp. Vì vậy, việc xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ không còn là một lựa chọn, mà là một yếu tố quyết định thành công.

1. Sức mạnh của thương hiệu cá nhân

Sức mạnh của thương hiệu cá nhân nằm ở khả năng tạo dựng lòng tin, thiết lập thẩm quyền và tạo sự khác biệt giữa một thị trường đông đúc. Nó giúp bạn thể hiện các kỹ năng, đam mê và giá trị độc đáo của mình từ đó kết nối với đối tượng mục tiêu ở cấp độ cá nhân. Bằng cách đó, bạn không chỉ bán một sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn còn đang bán một câu chuyện, một trải nghiệm và một sự kết nối.

Một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ có thể mở đường cho thành công trong kinh doanh. Nó có thể thu hút khách hàng tiềm năng, mở ra cánh cửa đến với những cơ hội mới và thậm chí thúc đẩy sự phát triển của doanh nghiệp. Điều này dễ thấy nhất trong lĩnh vực kinh doanh marketing influencer (người tiếp thị có sức ảnh hưởng), nơi mà thương hiệu cá nhân chính là yếu tố quyết định trực tiếp đến doanh thu.

Hanna Shanar là một ví dụ điển hình. Ai có thể ngờ rằng một chàng sinh viên y khoa năm tư lại có thể trở thành một chuyên gia truyền thông xã hội thành công như vậy? Câu chuyện của anh bắt đầu từ những chia sẻ đơn giản trên Instagram vào năm 2020. Nhờ sự đam mê và không ngừng học hỏi, Hanna Shanar đã nhanh chóng biến tài khoản cá nhân của mình thành một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ, thu hút hàng nghìn người theo dõi. Hiện tại, anh đang kiếm được hơn sáu con số mỗi năm từ việc cung cấp thông cáo báo chí chất lượng cao và chiến dịch tiếp thị cho các influencer hàng đầu.

Đây là sức mạnh của thương hiệu cá nhân trong công việc. Nhưng xây dựng một thương hiệu cá nhân hấp dẫn không phải là nhiệm vụ dễ dàng — nó đòi hỏi phải lập kế hoạch cẩn thận, nỗ lực nhất quán và sử dụng chiến lược quan hệ công chúng (PR).

2. PR trong xây dựng thương hiệu cá nhân

Quan hệ công chúng góp một phần vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân bằng cách định hình nhận thức của công chúng và xây dựng khả năng hiển thị. Quan hệ công chúng giúp cá nhân thiết lập mối quan hệ bền vững với truyền thông, xây dựng danh tiếng và quản lý hình ảnh của họ trong mắt công chúng. Điều này có thể liên quan đến nhiều chiến thuật khác nhau, từ việc quản lý các mối quan hệ truyền thông, xây dựng và linh hoạt trong xử lý các khủng hoảng đến lập kế hoạch tổ chức các sự kiện.

Trong thời đại kỹ thuật số, phương tiện truyền thông xã hội là một công cụ quan trọng trong cả thương hiệu cá nhân và quan hệ công chúng. Nó cho phép cá nhân tiếp cận đối tượng toàn cầu, tương tác trực tiếp với người theo dõi và định hình câu chuyện của riêng họ. Đây là một nền tảng vô cùng mạnh mẽ để xây dựng, duy trì và phát triển thương hiệu cá nhân.

Thương hiệu cá nhân của bạn là một câu chuyện, một câu chuyện nói về bạn là ai, bạn đại diện cho điều gì và bạn có thể cung cấp những gì. Đã đến lúc bạn bắt đầu viết lên câu chuyện đó, lúc bắt đầu đầu tư vào thương hiệu cá nhân của bạn.

Hanna Shanar gợi ý một cách hiệu quả để phát triển thương hiệu cá nhân dựa trên quan hệ công chúng: “Hãy tận dụng các nền tảng như Instagram và LinkedIn để kết nối với các chuyên gia PR. Bạn sẽ tìm thấy nhiều người có thể giúp bạn định hướng và phát triển sự nghiệp. Tuy nhiên, hãy cẩn trọng lựa chọn những chuyên gia thực sự có trình độ và kinh nghiệm thực tế. Bằng cách làm việc với một chuyên gia PR phù hợp, bạn sẽ có cơ hội xây dựng một thương hiệu cá nhân nổi bật và bền vững, giúp bạn tiết kiệm thời gian và đạt được kết quả tốt hơn.”

3. Chiến lược điều hướng thương hiệu cá nhân

Theo cả hai nghĩa, xây dựng thương hiệu cá nhân là một hành trình biến đổi. Để điều hướng hành trình này một cách hiệu quả, điều cần thiết là phải xem xét một số bước cơ bản sau:

Đầu tiên, hãy bắt đầu bằng việc tìm hiểu điều gì khiến đề xuất bán hàng của bạn trở nên độc nhất vô nhị. Bằng cách trả lời câu hỏi: Điều gì làm bạn khác biệt? Bạn giữ những giá trị nào? Bạn có thể cung cấp điều gì mà không ai khác có thể? Câu trả lời cho những câu hỏi này sẽ hình thành nền tảng cho thương hiệu cá nhân của bạn.

Tiếp theo, hãy thể hiện thương hiệu của bạn trên mọi nền tảng. Sự nhất quán là chìa khóa trong xây dựng thương hiệu. Đảm bảo rằng tất cả các điểm tiếp xúc kỹ thuật số của bạn có thể là hồ sơ LinkedIn, tên người dùng Instagram hoặc blog cá nhân của bạn đều phản ánh cùng một câu chuyện.

Và điều quan trọng nhất, hãy tạo nên một cuộc đối thoại thực sự với khán giả của bạn. Xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ là đơn thuần chia sẻ thông tin mà còn là việc kết nối và tương tác. Hãy tạo ra những cơ hội để khán giả tham gia, chia sẻ ý kiến và cảm xúc của họ. Khi bạn lắng nghe và phản hồi, bạn sẽ không chỉ xây dựng một thương hiệu mà còn xây dựng một cộng đồng gắn kết.

Mặc dù các bước này có thể hướng dẫn bạn trong hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân, nhưng nhiệm vụ này có vẻ hơi quá sức. Đây là lúc quan hệ công chúng phát huy tác dụng. Với chuyên môn của mình các chuyên gia quan hệ công chúng có thể giúp bạn diễn đạt thương hiệu, tạo ra những câu chuyện hấp dẫn và quản lý danh tiếng của bạn. Họ có thể giúp bạn điều hướng sự phức tạp của thế giới kỹ thuật số, đảm bảo rằng thương hiệu của bạn tạo được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của bạn .

4. Tận dụng sức ảnh hưởng của KOLs

Bên cạnh đó, đừng bỏ qua sức mạnh của những người có tầm ảnh hưởng. Họ là những cầu nối hiệu quả giúp kết nối thương hiệu của bạn với khách hàng mục tiêu. Với khả năng tác động mạnh mẽ đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng, sự hợp tác với những người có sức ảnh hưởng sẽ giúp thương hiệu của bạn nhanh chóng lan tỏa và tạo được tiếng vang lớn.

Bạn không cần phải tổ chức những chiến dịch marketing cầu kỳ. Đôi khi, chỉ cần những cuộc trò chuyện chân thành trên Instagram với những người có tầm ảnh hưởng cũng đủ để tạo nên sự khác biệt. Việc xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với những người thành công trong lĩnh vực của mình không chỉ giúp bạn mở rộng mạng lưới mà còn giúp bạn khẳng định vị thế của mình trong cộng đồng. Đây chính là cách Hanna Shanar luôn làm để tăng cường độ nhận diện và xây dựng thương hiệu cá nhân.

Trong kỷ nguyên số, thương hiệu cá nhân chính là bản sắc riêng biệt của bạn. Đó không chỉ là một cái tên, mà còn là câu chuyện, là giá trị và là những gì bạn muốn cống hiến. Khi bạn đầu tư vào thương hiệu cá nhân, bạn đang tạo ra một tài sản vô giá, một tài sản mang đậm dấu ấn cá nhân của bạn.”

(Lược dịch và bổ sung từ bài viết: “ How to create a Strong Personal Brand by Leveraging the Power of PR and Social Media” – Hanna Shanar, đăng trên tạp chí Forbes)

Đừng bỏ lỡ cơ hội học hỏi và phát triển! Theo dõi PA Marketing ngay hôm nay để không bỏ lỡ bất kỳ thông tin quan trọng nào. Liên hệ ngay với PA Marketing để nhận tư vấn đúng với vị trí thương hiệu của bạn đến từ chuyên gia Phan Anh.