Ngh? thu?t Marketing c?a Redbul

Ngh? thu?t Marketing c?a Redbul

T�c gi?: Th?c s? Nguy?n Phan Anh

B? m�n Qu?n tr? Th??ng m?i ?i?n t? � Tr??ng ??i h?c Th??ng M?i |

Email:�phananhonline@gmail.com�& S?T 0989623888

Red Bull l� ai?

???c t?o ra v�o n?m 1987, Red Bull l� m?t th?c u?ng t?ng l?c ???c b�n b?i m?t c�ng ty �o c� c�ng t�n.

N� c� th? ph?n cao nh?t c?a lo?i n??c t?ng l?c tr�n th? gi?i, v?i h?n n?m t? lon ???c b�n ra m?i n?m.

Doanh nh�n ng??i �o�Dietrich Mateschitz, l?y c?m h?ng t? m?t lo?i n??c t?ng l?c ???c s?n xu?t v� b�n ? Th�i Lan, ?� quy?t ??nh c?p nh?t c�ng th?c theo s? th�ch c?a ng??i ph??ng T�y v� h?p t�c v?i ch? s? h?u c�ng th?c ban ??u, �ng quy?t ??nh x�y d?ng m?t th??ng hi?u m?i.�Tuy nhi�n, ?i?u l�m cho c�ng ty n?i b?t gi?a ?�m ?�ng l� c�ch ti?p c?n c?a h? ??i v?i ti?p th?.

??u ti�n, h? ?� t?o ra nh?n th?c th�ng qua kh?u hi?u c? th? c?a h? �Red Bull gives you wings� (Red Bull mang ??n cho b?n ?�i c�nh).

Sau ?�, h? t?o ra nh?n th?c th�ng qua c�c s? ki?n th? thao m?o hi?m ??c quy?n v� c�c s? ki?n th? thao truy?n th?ng b?ng c�ch t? ch?c c�c cu?c thi v� t�i tr? ho?c mua l?i c�c ??i th? thao nhi?u ng??i h�m m? ? c�c m�n th? thao ??ng ??i kh�c nhau nh? b�ng ?�.

Trang web v? c?t m?c�c?a h?�v� xem m?i th? h? ?� l�m k? t? n?m 1987.

https://www.redbull.com/int-en/energydrink/history-of-red-bull

10 b�i h?c Red Bull c� th? d?y b?n v? ti?p th?

Red Bull ?� ti?p qu?n ng�nh c�ng nghi?p ti?p th? v� qu?n l� ?? thay ??i c�ch ch�ng ta ngh? v? ti?p th? v� t?o ra c�c chi?n d?ch v� chi?n l??c c?a ri�ng m�nh.

V?i b�i vi?t n�y s? x�c ??nh nh?ng � t??ng c� gi� tr? nh?t c?a h? v� li?t k� t?t c? nh?ng ?i?u khi?n Red Bull tr? th�nh m?t trong nh?ng c�ng ty truy?n th�ng m?nh nh?t.

1.Nh� truy?n th�ng Red Bull

N?u b?n mu?n x�y d?ng m?t ng�i nh� ki�n c? v� b?n b?, b?n c?n b?t ??u v?i n?n t?ng c?a n� v� c?n th?n ??t t?ng vi�n g?ch v�o v? tr� c?a n� l�n ??n m�i nh�.

?�y l� nh?ng g� Red Bull ?� l�m trong v�i n?m qua.

Nh� truy?n th�ng Red Bull l� g�?�M??i n?m tr??c, Red Bull ?� t?o ra c�c c�ng ty truy?n th�ng c?a ri�ng h? ?? ??i ph� v?i c�c chi?n l??c ti?p th? v� ph�n ph?i n?i dung s? cao c?p.�?� l� m?t th�nh c�ng l?n khi c�ng ty ng�y nay l� m?t trong nh?ng t�n tu?i h�ng ??u trong ng�nh ti?p th? c?a th? gi?i.

Ai s? h?u�Red Bull Media House?

T?t nhi�n r?i, Red Bull.�V?i s? m?nh truy?n c?m h?ng v� m� ho?c m?i ng??i th�ng qua th? thao, tr� ch?i, t?p ch�, phim v� truy?n h�nh, tr?ng t�m ch�nh c?a h? l� phi�u l?u, gi?i tr�, th? thao v� �m nh?c.�?�y l� t?t c? nh?ng ?i?u quan tr?ng ??i v?i th? h? tr?, ??i t??ng m?c ti�u ch�nh c?a h?, nh?ng ng??i n?ng ??ng v� ?am m� s? th�ch c?a h?.

Tr�n th?c t?, Red Bull TV, m?t ph?n c?a Media House ?� gi�nh gi?i th??ng Google Play n?m nay cho�Tr?i nghi?m truy?n h�nh t?t nh?t�t?i H?i ngh? nh� ph�t tri?n Google I/O 2017 t?i San Francisco.

Red Bull Media House ???c chia th�nh c�c S?n ph?m, N?i dung v� D? �n Th??ng m?i

A.S?N PH?M

A.1. In

• B?n tin Redbull
• Servus in Stadt & Land
• Terra Mater
• Bergwelten

A.2. TV

• Truy?n h�nh Red Bull
• Truy?n h�nh Servus
• Terra Mater

A.3. Tr?c tuy?n

• Redbull.com
• Red Bull TV tr?c tuy?n
• Redbulletin.com
• Servus am Marktplatz
• Truy?n th�ng x� h?i
• Speedweek (T?c ??)

A.4. Di ??ng

• Red Bull di ??ng
• ?ng d?ng (Clashem, Red Bull TV, Red Bull Wallpapers, RBMA Radio, Red Bull Illume)

A.5. �m nh?c

• H? s? Red Bull
• Nh� xu?t b?n �m nh?c Red Bull
• H?c vi?n �m nh?c Red Bull

A.6. Tr� ch?i

• Ki?m tra th?c t? Red Bull
• Gran Turismo 6
• Tr� ch?i Red Bull Air Race

A.7. R?p chi?u phim

A.8. S�ch

B. N?I DUNG

B.1. H�nh ?nh ??ng

• Phim truy?n (The Fourth hase, Chasing Niagara, Streif – One Hell of a Ride, On Any Sunday: The Next Chapter, Cerro Torre – A Snowball’s Chance in Hell, McConkey, Roraima – Climbers of the Lost World, The Art of Flight, M�o Boucing, Harodim, gi?a nh?ng b?y s�i)
• C�c t�nh n?ng h�nh ??ng ( tu?i tr? c?a t�i, n?i ???ng m�n k?t th�c, Ch�ng t�i – B? s?u t?p c� nh�n, m�u s?c u?n cong)
• Phim t�i li?u truy?n h�nh (B�n kia b?ng – Tr?n chi?n th?ng ? Greenland, K?t n?i hang ??ng, Bay cao – Cu?c t�m ki?m ??nh cao)
• T?p ch� th?i s?
• Hi?n th?c (Ng??i t?o ra ng�y mai, Con ???ng t? do, Hi?n th?c ??t ph�, m? ra Esport)
• S�-ri phim t�i li?u (Bullit – The Documentary, Explorers – Adventures of the Century Season 3, Ultimate Rush – Season 1 + 2 +3, Momentun – What Drive You?)
• C�c ??nh d?ng ng?n (Jason Paul Arcade Run, Dark Woods, Red Bull �Kick It�, T??ng t??ng c?a MacAskill)
• Ph�t s�ng tr?c ti?p (Gi?i v� ??ch th? gi?i Red Bull Air Race, Red Bull Crashing Ice, Red Bull X-Fighters, Red Bull Hare Scramble)

B.2.�?nh t?nh

• H�nh ?nh
• Nhi?p ?nh Red Bull
• https://www.redbullcontentpool.com/premium/photography/news

B.3.�N?i dung Red Bull

B 4.��m nh?c

B.5.�Tin t?c

2.Bull s? d?ng ph??ng ti?n truy?n th�ng x� h?i nh? th? n�o

M?i c�ng ty mu?n t?o chi?n d?ch ti?p th? th�nh c�ng ??u c?n c� s? hi?n di?n c?a truy?n th�ng x� h?i v� Red Bull bi?t ?i?u ?�.�Red Bull Media House l� m?t c�ng ty tuy?t v?i nh?ng b?n c?ng c?n n?i dung truy?n th�ng x� h?i, truy?n th�ng v� chi?n l??c truy?n th�ng x� h?i. Red Bull hi?u m?t trong nh?ng c�ch hi?u qu? nh?t ?? thi?t l?p v� c?ng c? th??ng hi?u l� th�ng qua n?i dung v� ?� ??nh v? m�nh l� ch? nh�n c?a ?i?u ?�.�Cho d� ?� l� m?t b�i ??ng blog, video ho?c podcast, th??ng hi?u qu?ng b� v� s?n xu?t n?i dung ph�t tri?n ?n t??ng m?nh m? h?n v? c�ng ty c?a m�nh v� gi� tr? l�u d�i.

Chi?n l??c c?a h? th?t t�i t�nh nh?ng ??ng th?i c?ng ??n gi?n:

• ??u ti�n, h? k�ch ho?t s? tham gia c?a ng??i ti�u d�ng th�ng qua c�c video v� ho?t ??ng truy?n c?m h?ng.
• Nh?ng ho?t ??ng n�y d?n ??n video v� h�nh ?nh ?�i khi tr? th�nh ngu?n lan truy?n c?m h?ng ra c?ng ??ng.�Tuy nhi�n, th??ng hi?u lu�n n?i b?t.
• B??c ti?p theo l� t?o nh?n di?n th??ng hi?u th�ng qua b�o h�a logo v� t?t nhi�n, c�c v? tr� s?n ph?m th�ng minh trong c�c s? ki?n th? thao.
• K?t qu? l� s? c�ng nh?n th??ng hi?u r?ng r�i v� l�ng trung th�nh gi?a m?t nh�m nh�n kh?u h?c c? th? theo sau l� c�c chi?n d?ch m?i c?ng nh?m ??n c�c nh�m kh�c.

Th�ng qua c�c c�ng ty truy?n th�ng c?a h?, h? s?n xu?t n?i dung.

C�n s? hi?n di?n c?a h? tr�n ph??ng ti?n truy?n th�ng x� h?i th� sao?�Nh?ng lo?i n?i dung n�o h? chia s? v?i ng??i h�m m? v� kh�ch h�ng c?a h??

Facebook

H?n 48 tri?u ng??i th�ch trang Facebook c?a Red Bull.�?�y l� m?t con s? ?n t??ng ngay c? ??i v?i m?t t?p ?o�n l?n nh?ng kh�ng c� g� l� ng?u nhi�n khi n�i ??n c�ng ty n�y.�N?i dung ???c chia s? c?a h? t?p trung v�o video nh?ng n� l� s? pha tr?n gi?a n?i dung gi?i tr� v� th�ng tin.

Kh?u hi?u c?a h? ???c ph?n �nh trong t?t c? m?i th? h? chia s? v?i ng??i h�m m? c?a h?, bao g?m c? nh?ng h�nh ?nh tuy?t v?i ???c ??ng tr�n t??ng Facebook c?a h?.

N?u b?n theo d�i trang c?a h?, b?n c� th? d? d�ng nh?n th?y r?ng m?i th? ??u ?�ng:�Red Bull th?c s? trao cho b?n ?�i c�nh.

H�nh ??ng ?? t?i ?u h�a trang Facebook c?a m�nh:

• H? t??ng t�c v?i th�ng ?i?p c?a h? – ?i?u ?� c� ngh?a l� nh�m truy?n th�ng x� h?i Red Bull ?ang tr? l?i g?n nh? m?i tin nh?n theo c�ch nhanh nh?t h? c� th?.
• H? c?ng ?ang s? d?ng ??nh d?ng .gif ?? b�nh lu?n v� t?o h? s? Facebook d?a tr�n con ng??i.
• T??ng t�c v?i c?ng ??ng – Trang Facebook c?a Red Bull kh�ng ph?i l� trang ph�n ph?i, ?�y l� trang c?ng ??ng n?i m?i ng??i g?n k?t v?i nhau.

Twitter:

C� �t ng??i theo d�i tr�n Twitter h?n ?�ng k? so v?i tr�n Facebook nh?ng c� th? hi?u ???c, v� n?n t?ng x� h?i n�y kh�ng ph? bi?n nh? v�i n?m tr??c.�? ?�y, n?i dung d?a tr�n s? k?t h?p c?a video v� h�nh ?nh d?a tr�n t?c ??, th? thao v� chuy?n ??ng.

Ch� th�ch c?a h? ng?n nh?ng ??ng th?i r?t l�i cu?n.

H? th??ng ???c nh�n th?y tr? l?i nh?ng ng??i theo d�i h? v� t?o cu?c tr� chuy?n tr�n Twitter.

Instagram

T??ng t? nh? s? hi?n di?n tr�n Twitter c?a h?, c�c b�i ??ng tr�n Instagram c?a Red Bull l� s? pha tr?n c?a video v� h�nh ?nh.�Tuy nhi�n, ??ng sau m?i h�nh ?nh, c� m?t c�u chuy?n ???c k? v� ch�ng ta lu�n� mong ??i m?t ?i?u g� ?� th?c s? hay v� th� v? t? Red Bull khi n�i ??n n?i dung s?.�Ngo�i ra Red Bull ?ang ch?i tr� ch?i UGC tr�n Instagram c?a h?, mang ??n cho kh�n gi? m?t g�c nh�n l?n h?n nhi?u v? m�n th? thao v� v?n ??ng vi�n.

Instagram kh�ng ch? ?? ??ng video v� h�nh ?nh, h? c�n y�u c?u c?ng ??ng c?a h? vote cho b?c ?nh ti?p theo ?? ??a l�n ngu?n c?p d? li?u c?a h? b?ng�Instagram Stories.

Red Bull ?� y�u c?u nh?ng ng??i theo d�i nh?n �like� cho b?c ?nh.�Ng??i xem c?ng c� th? g?i bi?u t??ng c?m x�c trong tin nh?n tr?c ti?p th�ng qua Instagram Chat cho ng??i m� h? mu?n.

Youtube

K�nh YouTube Red Bull t?o ra h�ng tri?u l??t xem, cho hi?u ?ng t�ch c?c ??i v?i nh?n di?n th??ng hi?u.�M?t s? video h�ng ??u c?a th??ng hi?u ?� ??t h�ng tr?m tri?u ng??i xem.�Red Bull ?� s? d?ng n?i dung video ?? t?o ra h?n 1,5 t? l??t�hi?n th? tr�n to�n b? th? vi?n video v� c� k�nh YouTube v?i kho?ng h?n 9,3 tri?u ng??i ??ng k�.

Nh?ng l�m th? n�o ?? n?i dung c�c video YouTube c?a Red Bull ph� h?p v?i th??ng hi?u c?a h??�Kh�ng gi?ng nh? h?u h?t c�c th??ng hi?u kh�c, c�c video tr�n YouTube kh�ng qu?ng b� s?n ph?m c?a h?, thay v�o ?�, n?i dung ???c xoay quanh c�c m�n th? thao v� s? ki?n m� th??ng hi?u t�i tr?.�Red Bull x�c ??nh r?ng th? tr??ng m?c ti�u ch�nh c?a h? s? ???c thu h�t nhi?u h?n b?i n?i dung video ch? kh�ng ph?i b?t k? h�nh th?c n�o kh�c v� ?� x�y d?ng m?t c?ng ??ng tr�n trang web chia s? video ph? bi?n nh?t th? gi?i.�N� ??t ??i t??ng v� th??ng hi?u c?a m�nh v�o trung t�m c?a chi?n l??c k? thu?t s? v� t?p trung v�o vi?c t?ng th�m gi� tr? cho ng??i ti�u d�ng, thay v� ??y doanh s?.�T? Red Bull Motorsports ??n Red Bull Music, n?i dung h? qu?ng b� r?t th� v?, g?n g?i v� m?i m? – b?n s?c th??ng hi?u m� Red Bull ?�m ??n cho ng??i d�ng.

Nh? series �Red Bull Cliff Diving 2019� c?a n� l�m v� d?. Nh?ng clip c?c hay v� ph?n kh�ch n�y cho ph�p ng??i xem tham gia, t?o c?ng ??ng v� khuy?n kh�ch ng??i xem chia s? n?i dung. C�c video c?a h? th??ng c� xu h??ng nhi?u th�ng tin, t?ng th�m gi� tr? cho ng??i xem.

3.B?n s?c Red Bull

Red Bull trao cho b?n ?�i c�nh.

?�y l� m?t th�ng ?i?p ??n gi?n v? th??ng hi?u Red Bull.�?� l� th�ng ?i?p c?t l�i c?a h?, c? h?n truy?n th�ng x� h?i v� Red Bull Media House.�?i?u khi?n n� tr? th�nh m?t th�ng ?i?p ho�n h?o l� n� kh�ng ch? ph� h?p v?i nh?ng g� m� Red Bull l�m truy?n th�ng x� h?i v� ngo?i tuy?n tr??c ?�, n� c�n k�ch ho?t nh?ng c?m x�c kh�c nhau trong con ng??i, theo ??c m? v� kh�t v?ng c?a h?.

Do ?�, n� tr? th�nh m?t th�ng ?i?p t?ng qu�t c� th? ???c ?i?u ch?nh theo c�c nh�m ??i t??ng kh�c nhau d?a tr�n c�c gi� tr? c?t l�i c?a ch�ng.�T?t c? ch�ng ta ??u c?n ?�i c�nh, ?�i khi ch�ng ta c?n ngu?n c?m h?ng, d�m v� t?p trung v�o vi?c th?c hi?n ??c m? c?a m�nh cho d� ch�ng ta tham gia th? thao, v�o �m nh?c, s�ng t?o n?i dung, v.v.

Ph�p ?n d? ???c ch?n c� th? truy?n c?m h?ng cho ch�ng ta t??ng t??ng b?t c? ?i?u g� ch�ng ta mu?n nh?ng ??ng th?i, n� ??a ra m?t th�ng ?i?p ??n gi?n.

4.Ti?p th? n?i dung Red Bull

��Tr? th�nh m?t nh� cung c?p n?i dung, ?� l� m?c ti�u c?a ch�ng t�i ?? giao ti?p v� ph�n ph?i ‘World of Red Bull’ trong t?t c? c�c ph�n ?o?n truy?n th�ng l?n, t? truy?n h�nh, s�ch b�o ??n ph??ng ti?n truy?n th�ng, �m nh?c,�� Dietrich Mateschitz, ch? s? h?u Red Bull chia s?.

??i v?i c�ng ty v� chi?n l??c ti?p th? c?a m�nh, n?i dung ?�i khi c�n quan tr?ng h?n c? n??c t?ng l?c h? s?n xu?t, b�n v� ti?p th?.

?i?u g� l�m cho h? gi?i h?n v� ?�i khi c�n t?t h?n c�c c�ng ty truy?n th�ng kh�c?

T�nh ?a d?ng

Red Bull s?n xu?t n?i dung nh?ng ??i t??ng m?c ti�u c?a h? r?t ?a d?ng v� do ?�, h? c?ng s?n xu?t n?i dung ?a d?ng.

Gi� tr?

Trong m?i th? h? t?o v� chia s? Red Bull s? t?ng th�m gi� tr? cho ng??i d�ng c?a h?.�H?n n?a, trong khi h? li�n t?c x�y d?ng nh?n th?c v? th??ng hi?u, h? kh�ng x�m ph?m v�o chi?n l??c n?i dung c?a h?.�H? th�c ??y c�c ho?t ??ng th? thao v� ngo�i tr?i, h? t�i tr? cho t?t c? c�c lo?i s? ki?n nh?ng ??ng th?i, h? truy?n c?m h?ng cho m?i ng??i c?ng t?o n?i dung v� chia s? video c?a h? tr�n n?n t?ng ph�n ph?i ph??ng ti?n truy?n th�ng k? thu?t s? c?a h?.

S? hi?n di?n to�n c?u

Red Bull hi?n l� m?t ?? ch? truy?n th�ng to�n c?u cung c?p n?i dung cho t?t c? c�c nh�m ??i t??ng m� h? quan t�m.�H?n n?a, h? ti?p t?c m? r?ng ??i t??ng c?a m�nh b?ng c�ch cung c?p n?i dung bao g?m t?t c? c�c ph�n kh�c truy?n th�ng: di ??ng, in ?n, tr?c tuy?n.

T�nh nh?t qu�n

??i v?i m?t th??ng hi?u, ?i?u quan tr?ng l� n?i dung ???c chia s? h? tr? c�c gi� tr? v� kh�i ni?m c?t l�i c?a c�ng ty.�Trong tr??ng h?p n�y, video v� h�nh ?nh c?a h? th?c s? cho b?n ?�i c�nh.�H? ph� h?p v?i kh?u hi?u ch�nh c?a c�ng ty.

C?t l�i

N?i dung l� c?t l�i c?a chi?n l??c ti?p th? c?a Red Bull.�C�ng ty ho?t ??ng nh? m?t nh�m truy?n th�ng v� ti?p th? tr? th�nh tr�ch nhi?m c?a to�n b? th??ng hi?u v� m?i nh�n vi�n.�N� kh�ng d?a tr�n m?t b? ph?n duy nh?t v� ?�y l� m?t trong nh?ng l� do khi?n h? r?t th�nh c�ng.

Ch�ng ta ??ng qu�n r?ng Red Bull ?� chi h?n 2 tri?u ?� la cho b? phim c� t�n�The Art of Flight�, m?t kho?n ??u t? l?n v�o n?i dung t? m?t c�ng ty nh?ng v?n l� m?t b?ng ch?ng kh�c v? cam k?t chia s? c�u chuy?n c?a h? v?i th? gi?i.

https://youtu.be/FHtvDA0W34I

Nh?ng n? l?c th�nh c�ng c?a Felix Baumgartner ?? nh?y t? r�a kh�ng gian, sau khi l�n t?i 102.800 feet trong m?t qu? b�ng. T?c ?? r?i t?i ?a 1.357,64 km/h gi�p Felix tr? th�nh ng??i ??u ti�n ph� v? b?c t??ng �m thanh m� kh�ng c?n s? h? tr? c?a b?t c? ??ng c? n�o. Trong c� nh?y g?n 6 ph�t ?�, Felix c?ng ph� lu�n 2 k? l?c Guinness: Chuy?n bay b?ng khinh kh� c?u cao nh?t v� c� nh?y t? do cao nh?t th? gi?i v?i ?? cao 38.969 m.

S? ki?n n�y ???c Red Bull t�i tr? th�ng qua d? �n Stratos c?a h? v� truy?n c?m h?ng cho h�ng tri?u ng??i ngh? r?ng th?c s? kh�ng c� gi?i h?n ??i v?i nh?ng g� con ng??i ??t ???c, ??c m? ?� c� th? tr? th�nh hi?n th?c. ?i?u n�y ?� mang v? cho Redbull nh?ng con s? r?t t�ch c?c:

• Sau 6 th�ng, doanh s? b�n h�ng t?ng 7% l�n 1,6 t? USD tr�n th? tr??ng M?
• Red Bull Stratos tr�n Youtube tr?c ti?p c� 8 tri?u l??t xem
• 1 tri?u ng??i tham gia Stratos kh�c bi?t
• 2 tri?u ng??i ??ng k� m?i
• 820.000 m?u n?i dung c?c k? t�ch c?c cho Redbull.

D? �n n�y t�i kh?ng ??nh v� ??nh v? Red Bull kh�ng ch? l� m?t th??ng hi?u t�i tr? cho c�c s? ki?n m� c�n l� ng??i t?o ra s? ki?n.

Xem th�m: Chi?n l??c gi�p h�ng Oreo th�ch nghi tr�n to�n th? gi?i

5.Red Bull Print � B?n tin ??

S�ch b�o, t?p ch� s? l� n?i dung cao c?p trong chi?n l??c ti?p th? n?i dung.

S�ch b�o, t?p ch� kh�ng ch?t.�Tr�n th?c t?, ??i v?i Red Bull, n� c�n s?ng, h?n bao gi? h?t, v�o n?m 2017. T?p ch� in c?a Red Bull,�Red Bulletin�c� m?t b?n�ph�n ph?i h?n 5 tri?u b?n.���The Red Bulletin c� nh?ng c�u truy?n th?t ngo?n m?c t? World of Red Bull�� v� l� v� d? ho�n h?o c?a m?t n?n t?ng ph�n ph?i n?i dung m� th?i gian g?n ?�y, d??ng nh? ???c b? qua b?i c�c nh� ti?p th?: c�c v?n ?? in ?n c?a m?t t?p ch�.

?i?u khi?n Red Bulletin n?i b?t tr??c ?�m ?�ng kh�ng ch? l� ch?t l??ng v� gi� tr? c?a n?i dung ???c xu?t b?n m� c�n l� th?c t? n� tu�n theo nh?ng c�u chuy?n v� � t??ng t??ng t? l� c?t l�i c?a chi?n l??c ti?p th? c?a Red Bull.

Tuy nhi�n, v?i t? c�ch l� m?t t?p ch�, n� ti?p c?n v?i kh�n gi? theo nhi?u c�ch kh�c v?i ??i t??ng ti�u th? ph??ng ti?n truy?n th�ng x� h?i v� n?i dung video.

?�y l� nh�m ??i t??ng ?�nh gi� cao gi� tr? n?i dung ??c.

6.H? ti?p th? t? do v� cung c?p cho m?i ng??i ch�nh x�c nh?ng g� h? mu?n

M?i ng??i ??u coi tr?ng t? do v� th? tr??ng Red Bull th? hi?n ch�nh x�c kh�i ni?m n�y th�ng qua c�c ho?t ??ng th? thao.�Con ng??i ng�y nay di ??ng h?n bao gi? h?t nh?ng ??ng th?i, th? h? tr? c� xu h??ng tu�n th? l?i s?ng l�nh m?nh.�Chuy?n ??ng v� th? thao r?t quan tr?ng ??i v?i m?t c? th? v� t�m tr� kh?e m?nh v� Red Bull ti?p th? s?n ph?m c?a h? b?ng c�ch li�n k?t n� v?i c�c gi� tr? c?a x� h?i hi?n ??i.

H? kh�ng ch? t�i tr? cho c�c s? ki?n.

H? t?o ra v� ti?p th? c�c s? ki?n x�y d?ng th??ng hi?u c?a ri�ng h? s�ng t?o v� ??ng th?i, c�c ho?t ??ng tuy?t v?i c� n?i dung ??c ?�o.

D??i ?�y l� m?t s? v� d? hay nh?t v� c� li�n quan v? c�ch Red Bull t?o s? ki?n cho m?i ng??i ?? cung c?p cho h? nh?ng g� h? mu?n:

• M?t ch?c v� ??ch ??t ph��.�Ai c� th? t??ng t??ng cho ??n g?n ?�y r?ng s? c?nh tranh nh? v?y c� th? th?c s? t?n t?i? C� v? nh? Red Bull ?� l�m ???c ?i?u n�y.�H? th?y r?ng c� m?t th? ph?n d�nh cho nh?ng ng??i h�m m? v� nh?ng ng??i ?am m� ??t ph� v� c?ng chi?m l?nh th? tr??ng n�y.
• Red Bull Air Race�.�?�y l� m?t cu?c thi k?t h?p c�c k? n?ng v?i t?c ?? v� ?�p ?ng nhu c?u nh?ng ng??i ?am m� nh?ng chuy?n bay.�?�ng nh? t�n g?i, cu?c ?ua� gi?a nh?ng chi?c m�y bay ?i?u h??ng ? t?c ?? cao.
• Red Bull Crashing Ice�.�?�y l� m?t s? ki?n ??c ?�o, m?t m�n th? thao ???c t?o ra nh? m?t s? k?t h?p gi?a v�n tr??t tuy?t v� kh�c c�n c?u.�V? c? b?n, b?n ?ang ?i tr�n gi�y tr??t b?ng, xu?ng d?c c?nh c�c ??i th? trong khi b?n ph?i ??i ph� v?i c�c ch??ng ng?i v?t, th?c hi?n c�c c� nh?y v� r?.
• The Soapbox Race�N?u c�c s? ki?n tr�n kh�ng h?p d?n v?i b?n, h�y xem Cu?c ?ua x� ph�ng, m?t s? ki?n ???c t?o cho t?t c? m?i ng??i.�T?t c? b?n ph?i l�m l� x�y d?ng m?t cu?c ?ua ch?m s�c, l�m cho n� tr�ng b?t c? ?i?u g� b?n th�ch v� bay xu?ng d?c trong m?t cu?c thi h�i h??c v� ly k?

7. H? truy?n c?m h?ng cho m?i ng??i theo ?u?i ??c m? c?a h?

Red Bull l� t?t c? v? vi?c bi?n gi?c m? th�nh hi?n th?c.�D� nh?ng gi?c m? n�y c� th? l� g�.�V�, khi n�i ??n th? thao, d??ng nh? kh�ng c� g� l� kh�ng th? ??i v?i h? ho?c th?m ch� kh�ng th? t??ng t??ng ???c.

T?i sao ?i?u n�y quan tr?ng?

M?t th??ng hi?u qu?n l� ?? truy?n c?m h?ng cho m?i ng??i l� m?t th??ng hi?u s? lu�n g?n li?n v?i s? t? do, ??ng l?c v� h�nh ??ng.�?� l� m?t th??ng hi?u t?o ra nh?n th?c v? b?n th�n th�ng qua c?m x�c v� phi�u l?u

?i?u b?t ??u nh? m?t kh?u hi?u ??n gi?n cho nh?ng ng??i n?ng ??ng, �Red Bull mang ??n cho b?n ?�i c�nh�, ?� tr? th�nh l?i k�u g?i h�nh ??ng th?ng th?n, th?c t?.

V� d?: N? l?c th�nh c�ng c?a Felix Baumgartner ?? nh?y t? r�a v? tr?, sau khi bay l�n t?i 102.800 feet trong khinh kh� c?u. S? ki?n n�y ???c Red Bull t�i tr? v� truy?n c?m h?ng cho h�ng tri?u ng??i ngh? r?ng th?c s? kh�ng c� gi?i h?n n�o cho nh?ng g� con ng??i c� th? ??t ???c, gi?c m? c� th? tr? th�nh hi?n th?c.

8.N?i dung do ng??i d�ng t?o

N?i dung r?t quan tr?ng ??i v?i m?t th??ng hi?u ho?c doanh nghi?p ?ang c? g?ng x�y d?ng ho?c duy tr� danh ti?ng v� nh?n th?c tr?c tuy?n v� ngo?i tuy?n.�Ch�ng ta ?� th?y Red Bull hi?n c� c�ng ty truy?n th�ng c?a ri�ng m�nh v� h? li�n t?c ??u t? v�o c�c s? ki?n ti?p th? s?n ph?m v� th??ng hi?u c?a h?.�Tuy nhi�n, h? c?ng l� nh?ng nh� v� ??ch trong vi?c truy?n c?m h?ng cho m?i ng??i trong vi?c t?o n?i dung cho c�c k�nh c?a h? v� cung c?p mi?n ph�.

N?i dung do ng??i d�ng t?o l� r?t c?n thi?t trong ph??ng ti?n truy?n th�ng x� h?i v� Red Bull nh?n th?c r� v? th?c t? n�y.�Lo?i n?i dung n�y t?o d?ng ni?m tin trong ng??i ti�u d�ng do th?c t? l� n� x�c th?c, kh�ng ph?i tr? ti?n v� kh�ng b? ?nh h??ng b?i c�c nh� ti?p th?, ng??i c� ?nh h??ng ho?c th??ng hi?u.

L�m th? n�o m� h? qu?n l� ?? thu h�t UGC?

C�u tr? l?i n?m trong t?t c? m?i th? ch�ng ta ?� th?o lu?n cho ??n nay.�Red Bull ?� t?o ra th??ng hi?u c?a h? xung quanh c�c ho?t ??ng th? thao v� ngo�i tr?i, xung quanh m?t l?i s?ng th� v?.�M?i ng??i lu�n chia s? cu?c phi�u l?u c?a h? tr�n c�c k�nh truy?n th�ng x� h?i.�T?i sao kh�ng l�m ?i?u ?� v?i Red Bull?�B�n c?nh ?�, Red Bull t?o n?i dung c?a ri�ng h?, li�n t?c m? r?ng ??i t??ng c?a h? v� do ?�, gi�p ng??i h�m m? c?a h? d? d�ng h?n trong vi?c l?a ch?n n?n t?ng c?a h? ?? xu?t b?n n?i dung.

??i t??ng h?p d?n l?n h?n kh�ng ch? ??i v?i th??ng hi?u m� c�n ??i v?i nh?ng ng??i ?ang chia s? nh?ng cu?c phi�u l?u v� k? n?ng c?a h? tr�n c�c k�nh truy?n th�ng x� h?i v� truy?n th�ng tr?c tuy?n c?a th??ng hi?u.

9.H? c?ng bi?t c�ch th�c ??y ti?p th? ng??i ?nh h??ng

N?i dung do ng??i d�ng t?o th??ng t?o ni?m tin v?i kh�ch h�ng c?a b?n nh?ng ??ng th?i, ti?p th? c� ?nh h??ng c?ng c� th? gi�p b?n, ??c bi?t n?u b?n bi?t c�ch ch?n ??i s? th??ng hi?u.

Red Bull ?� th?c hi?n m?t c�ng vi?c ?�ng kinh ng?c trong vi?c th�c ??y chi?n l??c ti?p th? ??c bi?t n�y b?ng c�ch d?a v�o n?i dung ???c xu?t b?n b?i c�c v?n ??ng vi�n c� ?nh h??ng nh? v?n ??ng vi�n t? do, ng??i ?i xe ??p, tay ?ua v� th? l?n.

Nh?ng v?n ??ng vi�n n�y ???c Red Bull t�i tr? ho?c tham gia c�c s? ki?n do c�ng ty t�i tr?.

Do ?�, h? ??m b?o r?ng khi c�c v?n ??ng vi�n chia s? video v� h�nh ?nh c?a h? t? c�c cu?c thi ?�, th??ng hi?u Red Bull s? c� m?t b?ng c�ch n�y hay c�ch kh�c.

10.Qu?ng c�o Red Bull + D? �n S? ki?n / N?i dung

Red Bull ?� ch?ng minh cho ch�ng t�i nhi?u l?n r?ng h? l� m?t c�ng ty ti?p th? h�ng ??u, kh�ng ch? l� nh� s?n xu?t v� ph�n ph?i n??c t?ng l?c.�H? bi?t c�ch th�ch nghi v?i nh?ng thay ??i v� c�ch n?m l?y c�ng ngh? v� bi?n n� th�nh l?i th? c?a h?.�Tuy nhi�n, c� m?t th? n?i b?t l� tr?ng t�m c?a m?i th? h? l�m: th??ng hi?u.�H? x�y d?ng n� t? ??u v� ti?p t?c x�y d?ng n� v?i m?i chi?n d?ch m?i.

H? b?t ??u b?ng c�ch ??u t? v�o th? thao, th? thao m?o hi?m v� phi�u l?u nh?ng m?c ti�u cu?i c�ng l� x�y d?ng nh?n th?c v? th??ng hi?u, cu?i c�ng s? d?n ??n l�ng trung th�nh th??ng hi?u gi?a ng??i h�m m? v� kh�ch h�ng c?a h?.�T?t c? m?i th? h? l�m l� li�n quan ??n th??ng hi?u th�ng qua c�c s?n ph?m v� kh?u hi?u ???c ??t c?n th?n.�B?n s? n�i r?ng t?t c? m?i ng??i l�m ?i?u ?�.�V�ng, ?� l� s? th?t.�Tuy nhi�n, Red Bull ?� kh�ng d?ng l?i ? c�c ho?t ??ng th? thao v� ngo�i tr?i v?i ?i?u ki?n kh?c nghi?t.

Th?t tuy?t khi thuy?t ph?c ??i t??ng m?c ti�u theo d�i th??ng hi?u c?a b?n nh?ng t?i sao d?ng l?i ? ?�?�T?i sao kh�ng nh?m ??n m?t ph�n kh�c kh�c v� m? r?ng cho ??i t??ng m?i n�y?�Ch�ng ta kh�ng ph?i l� t?t c? nh?ng ng??i t�ch c?c v� m?t s? ng??i trong ch�ng ta kh�ng quan t�m ??n th? thao.

C?ng c� nh?ng ngh? s? ?�i khi c?n nhi?u n?ng l??ng h?n v� do ?�,�H?c vi?n �m nh?c Red Bull�?� ???c ra ??i.

Ho?c nh? b?n c� th? th?y, Red Bull ?ang t?o ra c�c d? �n v� c�ch ?? thu h�t m?i ng??i theo c�ch m� kh�n gi? mu?n.�V� d?, h? ?� ra m?t�Red Bull TV�, m?t d?ch v? video k? thu?t s? c� t�nh n?ng to�n th? gi?i trong c�c s? ki?n tr?c ti?p to�n c?u.�S?n ph?m n�y c� s?n d??i d?ng c?a s? cho c�c ?�i truy?n h�nh, d??i d?ng ?ng d?ng TV (Amazon Fire TV, Apple TV, Chrome Cast, Kindle Fire, Xbox 360 v� Smart TV kh�c) v� c?ng tr?c tuy?n tr�n trang web c?a h?.

RedBullContentPool�c?ng l� m?t c�ch tuy?t v?i ?? tham gia v�o n?i dung c?a Red Bull.�Trang web n�y l� n?i th??ng hi?u ?ang cung c?p h�nh ?nh v� video ch?t l??ng cao ?? s? d?ng bi�n t?p, b?i nh?ng ng??i s�ng t?o n?i dung nh? nh� xu?t b?n, c? quan tin t?c, ?�i truy?n h�nh, blogger v� nh?ng ng??i kh�c.�M?t s? th?t th� v? l� b?n s? kh�ng th?y h�nh m? tr�n ?nh, nh?ng b?n s? th?y logo ???c s? d?ng ? ?�u ?� trong n?i dung.

?� l� nh?ng d? �n tuy?t v?i kh�c ?ang bi?n Red Bull tr? th�nh c�ng ty truy?n th�ng cu?i c�ng.

Trang media rooms c?a Red Bull

https://www.redbullcontentpool.com/mediarooms

Ph?n k?t lu?n

Th??ng hi?u Red Bull l� m?t trong nh?ng c�ng ty truy?n th�ng h�ng ??u trong b?i c?nh ng�y nay v� l� m?t trong nh?ng th??ng hi?u uy t�n nh?t.�?� l� b?i v� chi?n l??c ti?p th? Red Bull ???c chia th�nh nhi?u l?nh v?c

Red Bull kh�ng ??n thu?n “h� bi?n” t? m?t � t??ng t?i Th�i Lan th�nh m?t th??ng hi?u t? USD trong m?t ?�m. C�u chuy?n th�nh c�ng c?a Red Bull l� nh?ng chu?i ng�y n? l?c thay ??i, c?ng hi?n v� t??ng t�c v?i kh�ch h�ng m?t c�ch hi?u qu? nh?t c� th?.

?? th�nh c�ng nh? Red Bull, c�c nh�n hi?u ph?i th?t s? ??a kh�ch h�ng l�n v? tr� s? 1, li�n t?c t?o ra nh?ng n?i dung h?p d?n v� ch??ng tr�nh th� v? m� c�c th??ng ?? s?n s�ng tham gia b?t ch?p ??n v? ??ng sau.

M?i th? Red Bull l�m ??u d?a tr�n th??ng hi?u v� ti?p th? n?i dung c?a h?.

Thay v� ph?i b? ti?n ra thu� c�c ??n v? truy?n th�ng v� s? ki?n,�Red Bull�?� bi?n m�nh tr? th�nh m?t c�ng ty marketing th?c th?, t? tay th?c hi?n nh?ng n?i dung, ch??ng tr�nh, s? ki?n cho c�c th??ng ?? c?a m�nh.

D� b?n ?ang g?p ph?i b?t c? v?n ?? g� trong vi?c kinh doanh truy?n th?ng v� online. C� nhu c?u g� cho vi?c h?c t?p, t? v?n�. Th� ??u c� th? li�n h? v?i ch�ng t�i ?? ???c h? tr? nhanh nh?t theo ??a ch?:

C�NG TY TNHH PA MARKETING

??n v? ?�o t?o v� t? v?n, tri?n khai v? marketing online, c�c kh�a h?c tr?c tuy?n: B�n h�ng tr�n Facebook; L?p k? ho?ch kinh doanh v� marketing hi?u qu?; CEO � Gi�m ??c ?i?u h�nh 4.0; CMO � Gi�m ??c marketing th?i ??i s?; Content Marketing� Nh?n qu?ng c�o, truy?n th�ng & x? l� kh?ng ho?ng truy?n th�ng� b�i b?n s? 1 t?i Vi?t Nam. Nh?n t? v?n chi?n l??c v� tri?n khai c�c gi?i ph�p b�n h�ng tr?c tuy?n ?a n?n t?ng.

Hotline: 0917781399/ 0906 950333; Email:�cskh.pamarketing@gmail.com

Fanpage: facebook.com/pamarketing.vn

Website: pamarketing.vn Youtube:�www.youtube.com/pamarketing

Chi?n l??c marketing s? c?a th??ng hi?u Apple.� ��� � � � � ���Chi?n l??c marketing s? c?a th??ng hi?u Netflix